A assessoria de imprensa para advogados é uma ferramenta poderosa para quem busca construir autoridade e gerar confiança no mercado jurídico. Muito além de simples aparições na mídia, ela pode fornecer elementos estratégicos que fortalecem a percepção do advogado como referência em sua área de atuação. Mas como esses resultados podem ser usados de forma ainda mais eficiente na internet?
Uma landing page para advogados de alta conversão, por sua vez, precisa de provas sociais sólidas para atrair e convencer potenciais clientes. Nesse cenário, a assessoria de imprensa se revela uma grande aliada, trazendo credibilidade e fortalecendo a mensagem da página.
Atenção: O segredo está em saber como aproveitar esses resultados da maneira certa, sem tornar o conteúdo repetitivo ou cansativo.
Neste guia completo, vamos mostrar como integrar as conquistas da assessoria de imprensa em sua landing page de forma estratégica. Você vai entender como transformar menções na mídia em elementos de persuasão poderosos, capazes de multiplicar a taxa de conversão. E o melhor: com dicas práticas que poucos escritórios utilizam de forma inteligente.
Entenda a seguir.
Marketing para advogados
O marketing jurídico é uma ferramenta essencial para advogados e escritórios de advocacia que desejam se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. Diferente de outras áreas, o marketing jurídico deve ser realizado com cuidado, respeitando as normas do Código de Ética da OAB, mas isso não significa que ele seja menos eficaz. Muito pelo contrário!
A importância do marketing jurídico reside na capacidade de criar uma presença sólida e reconhecida no mercado. Em um cenário onde a confiança e a credibilidade são fundamentais, uma estratégia bem elaborada pode ajudar a construir uma imagem respeitável e atrair clientes que se identifiquem com os valores e a expertise do advogado ou do escritório.
Além disso, o marketing jurídico permite uma comunicação mais clara e direcionada com o público-alvo. Com a utilização de canais digitais como sites, blogs e redes sociais, advogados podem compartilhar conhecimento, esclarecer dúvidas frequentes e demonstrar suas habilidades, criando uma conexão direta com potenciais clientes.
Dica: Isso não apenas aumenta a visibilidade, mas também posiciona o profissional como uma autoridade em sua área de atuação.
Outro aspecto crucial do marketing jurídico é a segmentação de público. Entender quem são seus potenciais clientes, quais são suas necessidades e como abordá-los de maneira ética e eficiente é fundamental para obter resultados. A partir de uma estratégia bem definida, é possível não apenas atrair, mas também fidelizar clientes, criando uma base sólida para o crescimento do escritório.
Em suma, o marketing jurídico é uma peça-chave para advogados e escritórios que desejam crescer e se manter relevantes no mercado. Quando realizado de forma ética e estratégica, ele pode ser o diferencial que coloca um profissional ou um escritório à frente da concorrência, contribuindo para o sucesso e a longevidade na carreira jurídica.
Assessoria de imprensa para advogados
Primeiramente, é importante que expliquemos o que é essa estratégia de comunicação. Ela se trata de uma ferramenta das relações públicas e de marketing que tem o objetivo de inserir o nome dos advogados e de seus escritórios na imprensa. Os jornalistas fazem a citação em meio às reportagens após fazerem entrevistas ou receberem a sugestão de conteúdos.
Se a inserção de peças publicitárias demanda investimento elevado, a menção por parte dos jornalistas é feita de maneira “gratuita”. Contudo, é necessário oferecer artigos, comentários e informações jornalísticas que sejam de interesse do repórter, produtor ou editor.
O trabalho também deve ser feito por um assessor de imprensa especializado em jornalismo e direito, que mantém contato com os jornalistas e irá alinhar as citações ou artigo a ser publicado.
Ferramentas de assessoria de imprensa jurídica
Confira abaixo quais são os caminhos pelos quais o assessor de imprensa irá buscar inserir o nome do advogado ou de escritório em publicações na mídia:
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Sugestão de artigos assinados pelo advogado, que podem ser escritos por ele mesmo ou pelo próprio assessor de imprensa;
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Sugestão de pautas com acórdãos referente a casos que o escritório ganhou na Justiça;
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Sugestão de fontes com um breve comentário de um advogado a respeito de um tema que está em evidência na mídia;
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Sugestão de “personagens”, clientes do escritório que se envolveram em caso na Justiça e que a sua história pode ser citada em matéria;
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Eventuais notas de pautas sobre acontecimentos institucionais do escritório, que podem ser de interesse dos veículos especializados no mercado jurídico; e
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Encontros de relacionamento: café ou almoços informais para apresentar o advogado aos jornalistas, sem o compromisso de que seja produzida reportagem
Como conceder entrevistas?
A participação em entrevistas é uma das formas mais diretas de exposição positiva para advogados e escritórios. Rádios e emissoras de TV, por exemplo, costumam facilitar esse processo ao permitir entrevistas por telefone ou videoconferência, além de aceitarem o envio de áudios gravados previamente.
Essa flexibilidade amplia as chances de participação e permite que o profissional contribua com agilidade e praticidade, mesmo em meio a uma rotina intensa.
Já no caso de jornais, revistas e portais de notícia, o formato costuma ser ainda mais acessível: os repórteres geralmente enviam as perguntas por escrito, o que dá ao advogado tempo para elaborar respostas consistentes e bem fundamentadas. Esse modelo é ideal para garantir clareza técnica e precisão nas informações, além de permitir que o conteúdo seja revisado com calma antes da publicação.
Veja exemplos de citações comuns de clientes da Gandini Comunicação Jurídica:
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Yuri Gallinari, sócio do Yuri Gallinari Advogados, defende que as cooperativas atuam, na prática, como qualquer empresa, não havendo razão para que não sejam beneficiadas com a proteção da recuperação judicial. “Tem se tornado popular apontar o que é chamado por muitos de ‘jabuti’ em projetos legislativos. Contudo, para que seja configurada uma emenda aditiva, é necessário que palavras e termos acrescentados não façam apenas correções necessárias para tornar o projeto de lei melhor do ponto de vista técnico”, afirma ele, em relação à discussão sobre o processo legislativo. Fonte: Valor Econômico
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Erick Magalhães, advogado trabalhista e sócio do Magalhães e Moreno Advogados, afirma que é como se o trabalhador estivesse demitindo a empresa por justa causa: “É como se o trabalhador pedisse uma justa causa para a empresa. A modalidade de se rescindir o contrato nas vias usuais é a empresa mandando o trabalhador embora, ou ele pedindo demissão. Então chama-se rescisão indireta porque é o trabalhador, por um justo motivo, que está previsto na lei, rescindindo o contrato.” Fonte: UOL
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“Entrar com o processo pode ser uma ótima escolha para o consumidor uma vez que que é interessante não apenas para reter o ressarcimento, como também conseguir um dano moral, uma vez que o dano moral não vai ser pago sem a Justiça, mas também para forçar as empresas no cunho educativo do dano moral”, afirmou a advogada consumerista Brisa Nogueira em entrevista à TV Globo a respeito de casos de cancelamento de voo.
Google Ads e Landing Pages
Quando se trata de atrair potenciais clientes por meio de marketing digital, o Google Ads é uma ferramenta poderosa que os advogados podem utilizar de forma eficaz. Ao criar campanhas com Google Ads, advogados conseguem direcionar tráfego altamente qualificado para as suas landing pages, promovendo seus serviços de forma segmentada e eficiente. O primeiro passo neste processo envolve a criação de campanhas.
No Google Ads, é essencial definir as palavras-chave que serão utilizadas, como ‘advogado trabalhista em São Paulo’, focando nos termos que os potenciais clientes utilizam ao buscar serviços jurídicos. A segmentação de público é crucial; as campanhas devem direcionar anúncios para pessoas com base em critérios demográficos, localização geográfica e interesses específicos, de modo a maximizar a relevância dos anúncios.
Uma vez que o tráfego seja direcionado para uma landing page para advogados, a otimização desta página se torna vital para a conversão de visitantes em clientes. A landing page deve ser clara e objetiva, destacando com precisão os serviços oferecidos e as vantagens competitivas. Elementos como um design responsivo, chamadas para ação bem visíveis, e informações de contato fáceis de encontrar são fundamentais.
Além disso, a landing page deve ser otimizada para SEO, garantindo que o conteúdo seja relevante e bem estruturado para os mecanismos de busca. Isso inclui o uso adequado de palavras-chave, como ‘landing page para advogados’, e a criação de conteúdos pertinentes e informativos.
Dica: Testes A/B, com duas campanhas diferentes ativas ao mesmo tempo, podem ser realizados para avaliar quais elementos da página estão funcionando bem e quais requerem ajustes, melhorando continuamente o desempenho da página.
Em resumo, ao combinar uma estratégia bem estruturada de Google Ads com landing pages otimizadas, advogados podem não apenas aumentar o volume de tráfego para seus websites, mas também melhorar significativamente a taxa de conversão de visitantes em clientes. Esta abordagem integrada permite que advogados capitalizem sobre o potencial do marketing digital de forma mais eficaz e eficiente.
A união das estratégias
Chegamos aqui ao ponto principal desse artigo. A presença de um advogado na imprensa desempenha um papel crucial na construção de sua autoridade e credibilidade.
Quando esses elementos são incorporados diretamente nas landing pages, eles atuam como uma poderosa prova social, aumentando significativamente a confiança dos visitantes. Essencialmente, as participações na imprensa demonstram que o advogado é uma fonte confiável e respeitada de conhecimento, o que pode ser decisivo para potenciais clientes na hora de escolher a quem confiar seus problemas legais.
Uma maneira eficaz de integrar esse conteúdo é através da inclusão de citações e links para entrevistas ou artigos em que o advogado tenha participado. Por exemplo, se o advogado foi entrevistado por um jornal reconhecido ou apareceu em um programa de televisão, os logotipos desses meios de comunicação podem ser incluídos nas landing pages.
Atenção: Isso não apenas atrai o olhar do visitante, mas também reforça a autoridade do advogado na área legal.
Adicionalmente, trechos de vídeo ou áudio das participações do advogado na mídia podem ser incorporados na landing page. Esses trechos podem ser acompanhados por uma breve descrição ou análise do conteúdo apresentado, proporcionando ao visitante uma visão rápida e eficaz da expertise do advogado.
Para maximizar o impacto dessas inserções, é fundamental posicioná-las estrategicamente na página. Por exemplo, uma seção próxima ao topo da página, com o título “Na Imprensa” ou “Reconhecimento na Mídia”, pode capturar imediatamente a atenção do visitante. Usar chamadas visuais como ícones ou caixas de destaque para essas citações e entrevistas também pode ser eficaz.
Exemplos de boas práticas incluem sites de advogados conhecidos que utilizam citações de artigos prestigiados ou entrevistas empolgantes como “O advogado X foi descrito pelo Jornal Y como um líder em Direito Ambiental”. Este tipo de conteúdo, quando bem integrado, pode aumentar substancialmente a taxa de conversão, transformando visitantes em clientes.
Isso ocorre porque a prova social fornecida pelas participações na imprensa adiciona uma camada de credibilidade e confiança, elementos cruciais em qualquer decisão de contratação.
Conclusão
A assessoria de imprensa para advogados, quando bem explorada, se transforma em uma fonte inesgotável de provas sociais para o marketing jurídico. Ao utilizar essas menções de forma estratégica, o advogado aumenta sua autoridade e cria conexões mais rápidas e eficazes com o público-alvo. Tudo isso reforça a confiança logo nos primeiros segundos de contato.
Já a construção de uma landing page para advogados eficiente depende da escolha certa das informações que serão destacadas. Saber incluir as provas sociais obtidas com a assessoria de imprensa é um diferencial que poucos exploram a fundo. Pequenos ajustes nesse ponto podem representar grandes avanços na geração de novos clientes.
Agora que você entende o potencial dessa combinação, é hora de colocar em prática as estratégias abordadas neste guia. Seja para fortalecer sua imagem ou para elevar a conversão da sua landing page, a assessoria de imprensa para advogados é uma aliada que você não pode ignorar.
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