10 melhores livros sobre marketing digital
Listar os melhores livros sobre marketing digital é um desafio e tanto em um momento em que felizmente temos um número cada vez maior de obras sendo publicadas no Brasil.
O marketing digital vem crescendo de maneira acelerada no Brasil, na medida em que as empresas percebem que as mídias digitais possuem uma forte influência sobre o processo de decisão do consumidor.
Este movimento tem feito com que a carreira em marketing digital seja cada vez mais valorizada, em um processo de evolução que tem feito com que estes profissionais busquem por especialização, através de cursos de marketing digital e leitura de livros especializados.
Para ajudar a estes profissionais, a equipe da Livraria do Marketing elaborou uma lista dos melhores livros de marketing digital disponíveis no mercado brasileiro, para servir como orientação na hora da escolha sobre o que ler.
Lista dos melhores livros de marketing digital
Confira abaixo a nossa lista dos melhores livros sobre marketing digital, segundo critérios que utilizamos em nosso trabalho de curadoria das obras publicadas na Livraria do Marketing. Esta é uma lista aberta, e por isso, agradeceríamos bastante a sua sugestão.
1 – Administração de Marketing – Philip Kotler e Kevin Keller
Embora não trate especificamente do ambiente online, o motivo do livro Administração de Marketing estar em nossa lista dos melhores livros sobre marketing digital é que mesmo após mais de 40 anos da sua primeira publicação, o best-seller de Philip Kotler e Kevin Keller se mantém atualizado e se antecipando permanentemente às tendências do mercado.
Nessa obra, os autores praticam o que eles ensinam, ou seja, inovação constante. Eles começam pelo conceito de marketing e passam por vários tópicos, como coleta e análise de informações, criação de Brand Equity, posicionamento, e oferecem os fundamentos para você entender o marketing.
Administração de Marketing é considerado leitura obrigatória para a formação de profissionais de marketing e gestores em geral. Para aqueles que já o leram, o livro é considerado a verdadeira Bíblia do Marketing. Para conhecer todos os livros de Philip Kotler disponíveis na Livraria do Marketing, clique aqui.
2 – Marketing 4.0 – Do Tradicional ao Digital – Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan
A nossa lista dos melhores livros de marketing digital não estaria completa sem o livro Marketing 4.0 – Do Tradicional ao Digital, também de Philip Kotler, que apresenta mais uma vez uma obra que merece destaque na estante de qualquer profissional de marketing digital.
Em Marketing 4.0, o quarto livro de uma série, Kotler junto com Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, discute as transformações que estão em curso neste momento de transição do marketing tradicional para o marketing digital.
Nele o autor mostra não somente este momento de transição que estamos enfrentando como também o impacto da conectividade na forma que vivemos e nos relacionamos, e nos ajuda a compreender os novos caminhos do consumidor, na era digital.
É considerado leitura obrigatória para quem deseja entender o atual momento do marketing e seu impacto sobre o mundo dos negócios a partir dos canais digitais.
3 – Planejamento Estratégico Digital – Felipe Moraes
Na área do planejamento, nossa indicação para a lista dos melhores livros de marketing digital fica por conta do livro Planejamento Estratégico Digital, de Felipe Morais, publicado pela editora Saraiva.
O planejamento estratégico é uma das etapas fundamentais de qualquer estratégia de marketing digital, e é neste contexto que o livro Planejamento Estratégico Digital se destaca, pois mostra de maneira clara e didática, os diversos aspectos envolvidos neste processo.
Uma das etapas mais críticas do marketing digital é justamente a do planejamento. Sem ela, de nada adianta criar e veicular anúncios através dos canais digitais, pois faltarão a eles a estrutura básica para que surtam o efeito desejado.
Neste sentido o livro de Felipe Morais, cumpre a sua função e apresenta os fundamentos para a execução de um bom planejamento estratégico de marketing, se destacando por ser uma das poucas publicações em português sobre o assunto.
4 – A Arte de SEO – Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin e Jessie C. Stricchiola
No segmento de otimização de sites para ferramentas de busca, o livro A Arte de SEO, em sua segunda edição, é sem sombra de dúvida uma das mais completas e atualizadas obras publicadas nos últimos tempos. Raras são as vezes que nos deparamos com um livro tão completo sobre as técnicas e ferramentas de otimização de sites para ferramentas de busca como este.
Sua presença em nossa lista dos melhores livros sobre marketing digital se deve ao fato de ser uma publicação completa, que abrange desde os fundamentos do marketing de busca, até as atuais técnicas de SEO onpage e SEO offpage.
Em A Arte de SEO – Dominando a Otimização dos Mecanismos de Busca, o autor aborda além dos pontos já descritos, questões sobre SEO de estrutura e muitas outras que têm um impacto direto sobre o bom posicionamento das páginas de um site nas páginas de respostas dos grande buscadores, como o Google.
Sem medo de errar podemos dizer que esta é uma das melhores publicações na área de livros sobre SEO disponíveis no mercado brasileiro.
5 – Marketing de Conteúdo – Rafael Rez
Mais um autor nacional que se destaca em nossa lista dos melhores livros sobre marketing digital, Rafael Rez, em seu livro Marketing de Conteúdo apresenta uma visão bastante didática sobre o Inbound Marketing e as possibilidades em torno desta nova dimensão do marketing online.
Falar em marketing de conteúdo é atualmente discurso obrigatório em qualquer roda de conversa, palestra ou seminário dobre marketing digital, mas pouca gente sabe como realmente aborda o assunto de uma forma técnica e profissional.
Temo hoje em dia várias referências em termos de Inbound Marketing, como a HubSpot, uma das melhores ferramentas para gerenciamento de marketing digital e também uma das maiores escolas sobre marketing de conteúdo no mundo.
O que torna o livro Marketing de Conteúdo especial, é que ele trouxe grande parte deste conhecimento para o público brasileiro dando uma boa visão sobre o Inbound Marketing.
6 – Web Analytics 2.0 – Avinash Kaushik
O livro Web Analytics 2.0, escrito por Avinash Kaushik, um dos mais renomados analistas de métricas, e evangelizador de web análise do Google, é considerado uma obra de referência quando o assunto é métricas em marketing digital.
Nele Avinash apresenta os fundamentos da web análise e as técnicas necessárias para compreendermos o comportamento dos usuários em um site, blog ou loja virtual, e a partir destes dados, avaliar, entre outras coisas os resultados das campanhas de marketing digital.
Seu lugar na lista doas melhores livros sobre marketing digital é mais do que justificado uma vez que além de extremamente técnico, oferece insights muito interessantes sobre a interpretação das métricas em marketing digital.
Um detalhe interessante sobre o livro é que éle é uma publicação atemporal. Muito embora Avinash seja o evangelista de web análise do Google, a publicação não é sobre o Google Analytics, e sim sobre a web análise em si. Consideramos um dos melhores livros sobre métricas em marketing digital.
7 – Guia Definitivo de E-mail Marketing – DJ Waldow e Jason Falls
O livro Guia Definitivo de E-mail Marketing é uma das obras mais completas sobre o assunto e leitura obrigatória para todo profissional de marketing digital que deseja entender a fundo essa que é uma das ferramentas mais tradicionais e eficientes do universo online.
No em Guia Definitivo de E-mail Marketing você aprenderá os princípios desta especialização do marketing digital, que são apresentados de forma muito didática e envolvente.
Sua a cada capítulo temos aquela sensação de quero mais, que transforma a sua leitura em uma sequência agradável de descobertas e aperfeiçoamento profissional.
Classificamos como um dos melhores livros sobre marketing digital em sua área justamente por ser uma obra completa, tanto do ponto de vista dos conceitos apresentados, quanto das questões técnicas e operacionais envolvidas.
8 – Otimização da Página de Entrada – Tim Ash
O livro Otimização de Pagina de Entrada, de Tim Ash, é considerado uma referência na área de otimização de Landing Pages, e certamente não poderia ficar de fora da nossa lista dos melhores livros sobre marketing digital.
As páginas de destino dos anúncios online exercem uma função importantíssima no processo de conversão das campanhas de marketing digital, e neste livro, Tim Ash, uma referência em sua área, apresenta as técnicas e ferramentas para otimização de Landing Pages.
Sabemos muito bem que não basta fazer bons anúncios no Google Ads ou Fecebook Ads para gerar conversão em um site. A página de destino destes anúncios é quem realmente fica encarregada pela conversão.
O livro oferece uma visão extremamente profissional sobre as técnicas de conversão e como utilizá-las visando aumentar a taxa de conversão das páginas de destino de campanhas de marketing online.
9 – Vídeo Marketing – Jon Mowat
O livro Video Marketing – Como usar o domínio do vídeo nos canais digitais para turbinar o marketing de produtos, de Jon Mowat, pode ser considerado um verdadeiro manual para quem deseja aprender a usar o vídeo em suas ações de marketing na Internet.
O vídeo marketing é uma das ferramentas mais promissoras do marketing digital e apontado como o futuro do marketing de conteúdo. Por isso, estar em dia com as suas técnicas, ferramentas e tendências é fundamental nos dias de hoje.
Em um momento onde YouTube, Facebook, Instagram e outros canais digitais têm como grandes protagonistas da comunicação os vídeos, é praticamente impossível deixar passar essa oportunidade para as marcas divulgarem seus produtos e serviços.
No livro, Mawat ensina ao leitor como estruturar um planejamento de produção e dá dicas para usar esta poderosa ferramenta em estratégias de divulgação de negócios e marcas pessoais.
10 – A Cauda Longa – Chris Anderson
O livro A Cauda Longa – Do mercado de massa para o mercado de nicho, de Chris Anderson, é considerado leitura obrigatória para quem deseja criar uma loja virtual, ou qualquer outro negócio no ambiente online.
No livro, Chris Anderson descreve como empresas de internet utilizam o conceito da Cauda Longa para ganhar dinheiro no segmento online.
O livro não poderia ficar fora da nossa lista dos melhores livros sobre marketing digital por ser um verdadeiro guia sobre os mercados de nicho, tão explorados tanto no comércio eletrônico como no marketing digital como um todo.
Entre os vários exemplos estão: Google, Amazon e iTunes. É uma visão bastante interessante do comportamento dos diversos segmentos de mercado e como identificar áreas onde o e-empreendedor pode ter vantagens comparativas em relação às grandes redes varejistas e sites de vendas.
Nossa lista dos melhores livros sobre marketing digital estará sofrendo mudanças periodicamente, acompanhando a dinâmica do mercado.
Publicado originalmente no blog da Livraria do Marketing
