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Marketing da felicidade: o segredo é vender o prazer associado aos produtos e serviços

Um dia desses, numa turma de pós-graduação, um amigo advogado me ofereceu uns perfumes de uma franquia brasileira famosa. Aquilo me surpreendeu e eu perguntei: “Você é uma cara no mínimo diferente... É advogado e vende perfumes”. E ele me respondeu: “não vendo perfumes, eu vendo FELICIDADE”. Achei engraçado, e realmente me surpreendi: ele conseguiu vender seus produtos a diversos colegas, principalmente mulheres, com um discurso sobre como o uso daqueles cosméticos as tornariam felizes. Esse comportamento do meu amigo pode ser um bom exemplo para o marketing das empresas. Qual negócio não gostaria de associar seus produtos e serviços à FELICIDADE de seus clientes? Segundo uma pesquisa da Fundação Getúlio Vargas (FGV), o brasileiro é considerado o ...

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  Os brasileiros adeptos da religião evangélica fazem parte de um grupo que movimenta um mercado próprio de artigos religiosos e de produtos feitos sob medida para eles. Neste grupo está o nicho de moda evangélica, também conhecido pelos lojistas como “moda comportada”, cujo público-alvo são as mulheres e homens que buscam elegância, sofisticação, estilo e conforto em um visual comportado. Em 2010, o Brasil possuía 42 milhões de evangélicos, o equivalente a 22% da população brasileira segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). A expectativa é de que este número cresça 39% até 2020. Este cenário em crescimento tem atraído muitos empreendedores, inclusive do setor da moda. Diante de um público que ...

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Mídias e estratégias no varejo joalheiro

Um estudo, realizado pelo IBGM em parceria com o SEBRAE durante a 58ª Feninjer, ocorrida em fevereiro de 2014, buscou identificar o perfil do varejista de joias, a partir dos empresários do setor que visitarem o evento. A pesquisa oferece um panorama do ambiente concorrencial para o empreendedor que está planejando investir no segmento. O levantamento contou com a participação de empresas que representaram 23 das 27 unidades da federação brasileira, cujas entrevistas abordaram vários aspectos do negócio. Uma das questões identificou as ferramentas digitais mais usadas na comunicação com o mercado: Email (70%) Facebook (65%) Site (58%) Instagram (55%) Whatsaap (25%) SMS (12%) Vitrine Virtual (4%) O uso do email foi o item que ...

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Entre as inúmeras ações do SEBRAE em prol do desenvolvimento das pequenas empresas brasileiras, está o apoio à participação em Feiras de Negócios. Seja como comprador ou ofertante, a presença nesses eventos representa uma oportunidade, uma vivência única para os empresários. É fato que as Feiras de Negócios alavancam oportunidades que vão muito além da concretização de negócios imediatos. A presença de marcas vendedoras e marcas compradoras alavanca uma integração capaz de configurar aditivos específicos a serem agregados à tomada de decisões que movimentarão as estratégicas das empresas. Além disso, as feiras propiciam o conhecimento de novas tecnologias, possibilitam traçar estratégias comerciais, elevam a competitividade frente ao exigente mercado globalizado, além de promover o ...

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Cupcake: lições da mais famosa do mundo

Há quase 20 anos nascia a marca de cupcake mais famosa do mundo: a Magnolia Bakery.  Em 2006 quando o empresário Steve Abrams adquiriu a marca, imprimindo-lhe um novo fôlego que garantiu escala e visibilidade ao negócio, as primeiras empresas do gênero surgiam no Brasil. Inicialmente nos eixos São Paulo-Rio de Janeiro, as guloseimas apareceram em festas e eventos, como sobremesas e lembranças. Em uma entrevista recente, o proprietário da Magnolia traz lições relevantes para quem atua no setor. Para ele os cupcakes ainda são um fenômeno internacional. Tanto que planeja multiplicar as atuais sete lojas presentes nos Estados Unidos e as cinco no Oriente Médio, em 120 ...

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No segmento da calçados femininos, há uma nova onda invadindo o mercado. Fabricantes têm percebido que a demanda do público está cada vez maior para a associação de design e conforto.  As respostas da indústria de calçados para combinar estilo e bem estar já são percebidas tanto no mercado interno quanto no externo. A ESPM, quando destaca que hoje as mulheres desafiam marcas a aliar moda e conforto, aponta que, se antigamente as pessoas moldavam-se a um único estilo, o desafio atual para as marcas é satisfazer o consumidor em meio a tantos estilos e opções agregando conforto a todos. Além disso, as empresas precisam levar em conta que a percepção de conforto é relativa e que varia ...

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Coloque sua ideia no mercado

O Crowdfunding é um novo caminho de formação de capital que surgiu em meio à crise financeira de 2008. Em poucos anos ganhou força em países como Austrália, Reino Unido, Itália, Holanda e Estados Unidos. Esse modelo de financiamento colaborativo emergiu organizado, permitindo que empresas possam arrecadar dinheiro na forma de doação ou investimento, no estágio inicial do negócio ou dos produtos. A publicação Crowdfunding’s Potential for the Developing World (Potencial do Crowdfunding para o Mundo em Desenvolvimento), do Banco Mundial publicado em 2013, relata que o Kicktaster, líder de mercado no segmento, arrecadou mais de 815 milhões de dólares por parte de 4,9 milhões de apoiadores espalhados em todo o mundo, desde 2009 – sendo que 29% investiram em mais ...

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Nos EUA, furgões vendem roupa para cliente apressada na hora do almoço

[caption id="attachment_19940" align="alignright" width="300"] Lili Brasil, que inovou e abriu uma boutique móvel em Brasília (DF).[/caption] Os furgões que vendem comida já são figuras bem conhecidas nos Estados Unidos. Mas uma outra modalidade de negócio sobre rodas começa a ganhar espaço. São caminhonetes, trailers e furgões que vendem roupas e acessórios, as boutiques móveis. Em Chicago, por exemplo, existe o Fashion in Motion, que vende joias artesanais, lenços e bolsas que não são encontradas nas grandes lojas de varejo. "Quando você chega em casa do trabalho, muitas mulheres não têm tempo para fazer compras", disse Gina Crater-Lilja, do Fashion in Motion, ao Daily ...

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Normas técnicas à frente do sucesso empresarial

A ADEQUAÇÃO É UM DIFERENCIAL COMPETITIVO PARA OS NEGÓCIOS DA COPA 2014 Em grandes eventos, como a Copa do Mundo em 2014 e as Olimpíadas em 2016, há muitas oportunidades para que empresas de pequeno porte conquistem novos clientes e atendam a mercados mais exigentes. Clientes que buscam fornecedores que garantam segurança e qualidade, por exemplo, por meio da comprovação do cumprimento de normas técnicas em seus processos produtivos. Na verdade, as normas técnicas são de cumprimento necessário para as empresas. Mas as empresas que queiram aproveitar as oportunidades dos megaeventos, na condição de fornecedoras de médias e grandes empresas ou na de fornecedoras para revendas ao consumidor e que ...

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O setor de tecnologia da Informação cresce a passos largos, ano a ano. Para que as pequenas empresas possam explorar as oportunidades do mercado, o Sebrae está publicando a série Ideias de Negócios para 2014. As informações nelas contidas possibilitarão que micro e pequenas empresas se apropriem dos investimentos programados para os megaeventos que ocorrerão no Brasil, bem como do maior volume de movimentação econômica antes, durante e após esses eventos. Estão disponíveis conteúdos de negócios em: Software: Desenvolvimento, Manutenção e Gestão;   Soluções em logística para TI e Armazenamento;   Instalação e Configuração de Software e Hardware;  

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