Marketing no ponto de venda- PDV são todas as ações ou materiais promocionais e técnicas de merchandising usadas para proporcionar melhor visibilidade aos produtos, marcas ou serviços e, assim, influenciar as decisões de compras dos consumidores . Mais de 80% dos consumidores decidem o que irão adquirir quando estão no local de compra. Esse dado mostra a importância das ações de marketing voltadas ao ponto de venda (PDV).
Os pequenos negócios do varejo têm vantagem competitiva frente às grandes redes no quesito relacionamento: criar vínculos emocionais com o consumidor é mais fácil para o empresário de pequenos negócios. Sabendo seu nome, seus hábitos de compra e suas preferências, é possível criar ações personalizadas no PDV. Além disso, é mais fácil identificar o resultado das ações para esses pequenos varejos do que para os grandes varejos.
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