Para atrair consumidores, o pequeno negócio tem vantagem frente às grandes empresas em criar ações personalizadas no PDV. Estas são possíveis mediante à facilidade do pequeno negócio em conhecer seus clientes e suas preferências, além de saber nomes e hábitos através de vínculos emocionais já estabelecidos. A rapidez em detectar os resultados de uma ação, que é maior nos pequenos negócios devido a proximidade e intimidade com o cliente, contribui ainda para essas ações de PDV. Dessa forma, o marketing no Ponto de venda (PDV) serve para, através de ações bem planejadas, técnicas de merchandising e materiais promocionais, melhorar a visibilidade dos produtos, marcas ou serviços, e desta maneira influenciar a compra dos clientes.
Como visto, as ações de marketing no ponto de venda possuem o potencial de contribuir para que os pequenos negócios, do varejo de alimentos e bebidas, alcancem novas oportunidades.
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