A geração Z compreende os nascidos a partir da metade dos anos 1990 até o início de 2010. Esses jovens já nasceram em contato com o universo digital, e trazem novas percepções sobre aparência, beleza e autocuidado. Esse público que é muito consciente da sua beleza, está a todo momento nas redes e grandes mídias. Por essa razão, estão sempre por dentro das tendências de beleza e têm demandado os melhores cosméticos e procedimentos estéticos.
A preocupação dos jovens da geração Z com a beleza tem impulsionado grandes mudanças na indústria, e tem relação não apenas com a aparência perfeita, mas também com naturalidade, autocuidado, bem-estar, sustentabilidade e aceitação. Com uma nova visão de mundo e novos valores, a geração Z foca em rotinas de autocuidado, em “clean beauty”, uso de cosméticos limpos (para o organismo e o meio ambiente) e têm transformado cada vez mais no mundo da beleza.
