Sabemos que é essencial que advogados encontrem estratégias eficazes para aumentar sua visibilidade sem violar as normas éticas da OAB.
Uma das soluções mais seguras e eficientes de marketing digital para advogados é a assessoria de imprensa. Esse tipo de assessoria permite que advogados e escritórios sejam reconhecidos por sua expertise, ao mesmo tempo em que seguem as diretrizes estabelecidas pela profissão, oferecendo conteúdos informativos ao público.
A assessoria de imprensa atua de forma estratégica ao divulgar informações relevantes e de interesse público, sem apelo promocional. Isso está de acordo com as normas da OAB, que permitem que advogados compartilhem seus conhecimentos com a sociedade, desde que o conteúdo seja de caráter educativo.
Essa abordagem ainda contribui não apenas para a construção de autoridade no mercado, mas também para o fortalecimento da reputação do advogado.
Ao aliar a assessoria de imprensa com o marketing digital para advogados, é possível ampliar ainda mais o alcance dessas ações. As entrevistas, artigos e reportagens publicadas na imprensa, quando compartilhadas nas redes sociais ou no site do escritório, reforçam a presença digital do advogado e promovem um posicionamento ético e confiável, alinhado com as regras da OAB.
Confira a seguir o nosso guia completo sobre o assunto.
A assessoria de imprensa para advogados
A assessoria de imprensa para advogados é uma estratégia fundamental para fortalecer a imagem e reputação dos profissionais da área jurídica. Ao aliar-se ao marketing digital para advogados, ela amplifica a visibilidade no mercado, contribuindo para a construção de autoridade.
Atenção: A assessoria de imprensa se dedica a conectar advogados com veículos de comunicação, criando oportunidades para que sua expertise seja divulgada em reportagens e entrevistas, o que aumenta sua credibilidade perante o público.
Uma das principais estratégias da assessoria de imprensa para advogados é o envio de artigos para jornalistas. Esses artigos podem abordar temas relevantes e atuais, destacando o conhecimento do advogado em sua área de atuação.
Além disso, a sugestão de pautas para reportagens é uma prática eficaz, permitindo que o advogado seja uma fonte de informação confiável para veículos de comunicação ao abordar questões jurídicas de interesse público.
Outro ponto crucial é a sugestão de entrevistas com os advogados, proporcionando maior exposição nos meios de comunicação. Essa prática posiciona o advogado como referência no seu campo, atraindo potenciais clientes que buscam profissionais qualificados e com presença na mídia. Além disso, a assessoria pode enviar, com exclusividade, acórdãos de vitórias judiciais que foram obtidas, criando uma narrativa de sucesso e competência.
A assessoria de imprensa também pode organizar encontros estratégicos entre advogados e repórteres ou diretores de veículos de imprensa. Esses encontros, que podem ser realizados em forma de cafés ou almoços, ajudam a criar um relacionamento mais próximo com a mídia, aumentando as chances de visibilidade futura.
Combinada com o marketing digital para advogados, essa abordagem amplia o alcance do profissional e fortalece sua presença tanto online quanto offline.
Fortalecimento da reputação
Vale nós ressaltarmos como a assessoria de imprensa para advogados é uma ferramenta estratégica poderosa para fortalecer a reputação de profissionais e seus escritórios.
Por meio do relacionamento com veículos de comunicação, a assessoria possibilita que advogados se tornem fontes confiáveis e recorrentes para matérias jornalísticas, ampliando sua visibilidade no mercado. Ao ser citado na mídia, o advogado não apenas demonstra autoridade no seu campo de atuação, mas também conquista a confiança de potenciais clientes.
Aliada ao marketing digital para advogados, a assessoria de imprensa aumenta o alcance da marca jurídica, criando uma presença forte e constante tanto no ambiente online quanto offline. A divulgação de acórdãos de vitórias judiciais e a sugestão de entrevistas são ações que reforçam a imagem de competência e sucesso.
Dica: Essas estratégias garantem que o nome do advogado ou do escritório seja lembrado de forma positiva, consolidando sua reputação e destacando-o em meio à concorrência.
Além disso, o marketing digital para advogados, quando combinado com a assessoria de imprensa, permite uma maior interação com o público-alvo. A presença em matérias jornalísticas relevantes cria um ciclo de credibilidade, onde os advogados ganham destaque na mídia tradicional e digital, fortalecendo sua reputação de maneira consistente e eficaz.
Visibilidade para atrair clientes
A assessoria de imprensa para advogados pode ser uma excelente estratégia para atrair novos clientes, especialmente quando o nome do advogado ou do escritório aparece em publicações relacionadas a temas nos quais o escritório oferece assistência jurídica.
Ao ser mencionado em matérias que abordam questões específicas de sua área de atuação, o advogado demonstra seu conhecimento e autoridade, criando uma conexão imediata com o público interessado naquele serviço.
Esse impacto é potencializado quando o trabalho de assessoria de imprensa é integrado ao marketing digital para advogados. A visibilidade gerada por entrevistas e reportagens não apenas fortalece a reputação do profissional, mas também impulsiona o interesse de potenciais clientes que estão buscando exatamente aquele tipo de assistência jurídica.
A Gandini Comunicação Jurídica tem cases de diversos clientes que sentiram um aumento no fluxo de atendimento logo após uma reportagem ser publicada com entrevista concedida por um dos advogados, o que destaca a relevância desse tipo de exposição.
Além de atrair novos clientes, a presença constante na mídia reforça a credibilidade do escritório, gerando um ciclo de confiança e reconhecimento. Quando o público vê o advogado sendo citado como fonte de informações em veículos de imprensa respeitados, isso cria uma imagem de segurança e expertise, o que pode ser decisivo na escolha de um escritório para solucionar questões jurídicas específicas.
A assessoria de imprensa e a OAB
A assessoria de imprensa para advogados é uma estratégia de marketing jurídico que está em total conformidade com as diretrizes da OAB.
Segundo as normas da Ordem, o advogado pode divulgar qualquer conteúdo que seja informativo e relevante para o público, desde que não tenha caráter de autopromoção ou captação indevida de clientes. Isso significa que participar de reportagens, conceder entrevistas e ser citado como fonte em veículos de imprensa é uma maneira legítima de se posicionar no mercado sem violar as regras da profissão.
Ao integrar a assessoria de imprensa com o marketing digital para advogados, é possível aumentar a visibilidade de maneira ética e segura. A assessoria trabalha na elaboração de materiais informativos, como artigos, entrevistas e comentários sobre temas de relevância jurídica, que são enviados para jornalistas e veículos de comunicação.
Ponto importante: Esses conteúdos destacam o conhecimento técnico do advogado e oferecem informações úteis ao público, fortalecendo sua reputação sem caracterizar autopromoção direta.
Essa estratégia garante que o advogado mantenha sua presença na mídia e no ambiente digital, respeitando os limites estabelecidos pela OAB. A assessoria de imprensa, quando bem executada, permite que o advogado alcance um público mais amplo e se torne uma referência em sua área de atuação, sempre em conformidade com as normas éticas da advocacia.
Marketing jurídico: o que pode fazer
Investir em ações de marketing é fundamental para diferenciar-se da concorrência e expandir os negócios. No entanto, como já ressaltamos, é importante observar que a publicidade na advocacia está sujeita a regulamentações específicas estabelecidas pela OAB, visando preservar a ética e a seriedade da profissão.
Agora falando sobre o marketing digital para advogados de um modo geral, há diretrizes claras sobre o que é permitido e o que não é quando se trata de publicidade para escritórios de advocacia. É essencial que os advogados compreendam essas regras para evitar infrações disciplinares.
Entender essas diretrizes é fundamental para uma estratégia de marketing eficaz e dentro das normas estabelecidas pela OAB. Na dúvida, não deixe de pedir o auxílio de uma agência de comunicação especializada para aproveitar ao máximo todas as diversas oportunidades oferecidas pelo marketing digital.
Foco nas informações
Não há problema para a OAB que o advogado ou escritório de advocacia invista na criação e na divulgação de conteúdo, palestras e artigos. Contudo, ela deve ter um teor informativo ao invés de publicitário.
Mídias digitais
É totalmente permitida a presença do advogado ou do escritório nas redes sociais. Claro, ele não deve fazer nada nesses canais que desrespeite as normas do Código de Ética e Disciplina e Provimento 205/2021.
Atenção: A OAB não enxerga com bons olhos posts que relacionam a ostentação à profissão. Publicar bens materiais no sentido de que eles foram conquistados graças à advocacia não é uma boa ideia.
Mídia paga
A OAB permite o patrocínio ou impulsionamento em redes sociais. Contudo, eles não devem conter conteúdo publicitário como a oferta de serviços jurídicos.
Transmissões ao vivo
Não há problemas em realizar lives nas redes sociais e em plataformas de vídeo. Claro, o conteúdo transmitido deve estar de acordo com as normas do Código de Ética e Disciplina e do Provimento 205/2021.
Uso de robô de autorresposta
A utilização de chatbot é permitida para facilitar a comunicação ou melhorar a prestação de serviços jurídicos. Também não há restrição quanto ao uso de site para esclarecimento das primeiras dúvidas de um lead ou para o encaminhamento das primeiras informações ou documentos para ingressar com uma petição.
Marketing jurídico: O que não pode fazer
Agora que vimos as inúmeras possibilidades na atuação do marketing jurídico, é importante prestar atenção nas restrições que existem. Essa é a melhor forma de você conquistar novos clientes ao mesmo tempo em que garante o cumprimento do código de ética e conduta profissional. Na dúvida, não deixe de contar com o apoio de uma agência de comunicação especializada.
Sem presentes e sem abordagem agressiva
A OAB proíbe que o advogado ou escritório de advocacia faça promoções mercantis a exemplo de ofertas, sorteios, frases persuasivas, promessas de ganhos financeiros, utilização da gratuidade como propósito de captação de clientes e o oferecimento de brindes.
Contar quem contrata os seus serviços
É proibido divulgar a sua lista de clientes como uma forma de fazer publicidade.
Vídeos chamativos
Outra proibição está em fazer anúncios ostensivos nas plataformas de vídeo.
Disparos em massa
É totalmente vedado o envio de cartas e comunicações conhecido como “mala direta”, a menos que tenha sido previamente autorizado pela OAB. E o conteúdo da comunicação não pode ter teor publicitário.
Sem conteúdo patrocinado
Também é restrito pagar por publieditoriais ou outros conteúdos em veículos jornalísticos para promover o nome do advogado ou do escritório de advocacia.
Sem bom humor
Por fim, a OAB também proíbe a utilização de conteúdo que deprecie a advocacia. Isso vale até para a publicação de “memes”, qualquer imagem ou vídeo em tom humorístico.
Conclusão
A assessoria de imprensa para advogados é uma ferramenta valiosa e segura para profissionais que buscam ampliar sua visibilidade e fortalecer sua reputação de forma ética, conforme as diretrizes da OAB.
Ao divulgar conteúdos informativos e relevantes para o público, os advogados conseguem se posicionar como especialistas em suas áreas, sem recorrer a práticas de autopromoção. Integrar essa estratégia com o marketing digital para advogados potencializa os resultados, criando uma presença forte tanto nos meios tradicionais quanto nas plataformas digitais.
Seguir as normas da OAB é essencial para garantir que a exposição na mídia e nas redes sociais seja feita de maneira profissional, preservando a credibilidade do advogado e do escritório.
Com o apoio de uma assessoria de imprensa especializada, os advogados podem alcançar um público maior, construir autoridade e atrair clientes, sempre dentro dos parâmetros éticos que regem a advocacia.
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