O fim dos cookies de terceiros está previsto para 2024 e terá forte impacto no modo como as campanhas de marketing digital são feitas hoje. Os cookies estão em quase todos os sites e fornecem informações que embasam a publicidade digital há 20 anos.
Mas, as empresas reconhecem que a privacidade do usuário deve estar em primeiro lugar. Então, será preciso se adaptar a essa nova realidade. Para isso, três ações podem ser implementadas desde já:
- Foque em dados primários e aproveite para construir um relacionamento baseado na confiança;
- Invista em automação, modelagem e aprendizado da máquina;
- Aposte em novas tecnologias de preservação da privacidade.
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