Uma marca é considerada ativo intangível de uma empresa, o valor da marca é econômico, é um direito de uso, bem e direitos de uma empresa, na qual se diferencia dos demais concorrentes. Mas para identificar seu valor, é necessário obedecer a alguns critérios:

– é possível separar da empresa pela venda

– Resultado de direitos contratuais legais

– Benefícios futuros e gerar benefícios para empresa

– Custo da confiança da marca

Calcular o valor da marca, é necessário levar em consideração metodologias

– Valor/custo histórico – todas as despesas de marketing, pesquisa, publicidade, desenvolvimento durante tempo de vida da empresa

– Preço do lucro – resultados comparativos de uma marca relevante x menos relevante (deduzindo suas receitas)

– Valor do mercado – comparação com outras marcas da mesma importância

– Royalty – estimar taxa de ganho, se terceiros utilizam

– Rendimentos – qualidade e sustentabilidade ao longo do tempo

Então, vender uma marca, requer uma análise do alcança da mesma no mercado que atua, e principalmente a projeção futura com uso da marca junto aos clientes no mercado.

Oriento procurar um profissional e/ou escritório especializado para estudo e definição de valores de sua marca. Claro, conforme necessidade e interesse da empresa detentora da marca.