Nem todas as agências funcionam da mesma maneira. Algumas mantêm o máximo de brainstorming interno possível; algumas contarão com o cliente para apresentar novas ideias; e outras usarão uma combinação das duas formas para realizarem a criação. No entanto, se a agência de marketing de conteúdo apresenta novas ideias para o conteúdo, verifique se é algo para o qual você está preparado. Você não deseja sempre oferecer ideias, mas também deve se preocupar se tem uma estrutura interna para receber muitas informações e apoiar a agência no processo.