🍪Fim dos cookies: como a sua empresa deve se adequar?
Com o fim dos third-party cookies, também conhecidos como cookies de terceiros, a plataforma de CRM é uma alternativa, pois uma opção para a falta de cookies do navegador é utilizar do cadastro, onde o site disponibiliza informação gratuita de qualidade ao usuário e, em troca, pede a sua inscrição na plataforma e para que a empresa tenha controle sobre os usuários desde o início do contato pode utilizar do CRM da Upnify.
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O fim dos third-party cookies implica mudanças significativas na forma como as empresas rastreiam e direcionam anúncios online. Aqui estão algumas estratégias que sua empresa pode considerar para se adequar a essa mudança:
1. **Priorize Primeiros-Party Data:**
– Concentre-se em coletar e utilizar dados de primeira mão (first-party data) diretamente de seus clientes. Isso pode incluir informações obtidas por meio de cadastros, interações no site ou preferências declaradas pelos usuários.
2. **Melhore a Experiência do Usuário:**
– Concentre-se em proporcionar uma experiência de usuário excepcional. Isso pode incentivar os usuários a optarem por compartilhar dados voluntariamente.
3. **Utilize Tecnologias Alternativas:**
– Explore tecnologias alternativas, como identificadores unificados (UIDs), que ofereçam soluções de rastreamento de maneira mais transparente e consentida pelos usuários.
4. **Consentimento Transparente:**
– Certifique-se de obter consentimento claro e transparente dos usuários para coletar e utilizar seus dados. Esse consentimento deve ser fácil de entender e fornecer opções claras de controle para os usuários.
5. **Análise Preditiva e Inteligência Artificial:**
– Utilize análise preditiva e inteligência artificial para compreender o comportamento dos usuários com base em dados disponíveis e prever suas preferências, mesmo sem depender exclusivamente de cookies de terceiros.
6. **Colaboração com Plataformas:**
– Trabalhe em colaboração com plataformas publicitárias e redes sociais para explorar soluções alternativas de segmentação e direcionamento de anúncios que respeitem as novas regulamentações de privacidade.
7. **Educação do Consumidor:**
– Eduque seus usuários sobre as mudanças nos cookies e como sua empresa está abordando essas alterações. A transparência pode criar confiança.
8. **Investimento em Conteúdo de Qualidade:**
– Invista em estratégias de marketing de conteúdo de alta qualidade. Conteúdo relevante pode atrair usuários organicamente, reduzindo a dependência de práticas de publicidade baseadas em cookies.
9. **Teste e Adapte:**
– Esteja preparado para testar diferentes abordagens e adaptar suas estratégias conforme necessário. O ambiente digital está em constante evolução, e é essencial ser ágil nas respostas.
A adaptação ao fim dos third-party cookies exige uma abordagem multifacetada, incorporando uma combinação de tecnologias, práticas de dados éticas e foco na experiência do usuário. Manter-se informado sobre as tendências do setor e as regulamentações de privacidade é crucial para uma transição bem-sucedida.