O recente aumento na renda das famílias brasileiras abriu novas portas para que a classe C seja vista como um mercado em potencial.
A Copa do Mundo da FIFA 2014 foi um megaevento esportivo com a capacidade de atrair a atenção de milhões de brasileiros em torno da performance dos atletas de renome internacional e, dessa forma, incentivar a prática esportiva em todas as regiões do país. Desta forma, as Olimpíadas de 2016 podem repetir esse cenário.
Neste momento, a saúde esportiva poderá desenvolver ainda mais sua importância e visibilidade no mercado, devido ao aumento no número de praticantes de atividades esportivas, os quais serão influenciados não só pelo ambiente dos jogos e competições, mas também pelas inovações em saúde apresentadas durante o megaevento.
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