Em uma época em que se fala muito em SEO (otimização de site e conteúdo) e Inbound Marketing (focado no Marketing digital), a questão de como criar conteúdo relevante para o seu site ou blog, deve ser uma preocupação constante, pois deixar de cobrir essa área pode colocar por água abaixo toda sua estratégia de marketing de conteúdo bem elaborada.
Para que estratégias de atração de tráfego e captura de Leads (Cadastros de clientes) funcionem, precisamos ir muito além da simples questão de como criar conteúdo relevante para o seu site e abordarmos também o problema de como gerar o engajamento do público neste conteúdo.
Uma coisa é criar conteúdo, outra coisa completamente diferente é fazer com que este conteúdo gere Leads. Conteúdo sem retorno é somente isso mesmo, conteúdo grátis.
Defina sua persona de marketing
Para quem deseja saber como criar conteúdo relevante para seu site ou blog, o primeiro conselho é definir sua persona de marketing. A Persona é um personagem que você desenvolve durante a etapa de planejamento da sua estratégia de marketing digital, que representa o público que você deseja atingir.
Identifique quais são as necessidades e interesses do seu público-alvo para que você possa produzir um conteúdo que seja realmente atraente para estas pessoas. Quanto mais você conhece o seu público, mais eficiente serão suas campanhas e consequentemente sua conversão.
Coloque-se no lugar da sua audiência
A primeira coisa a ser pensada na hora de produzir conteúdo relevante para o seu site ou blog é se colocar na posição da sua audiência, ou seja, entender o momento do visitante do seu site e dirigir a sua mensagem diretamente a ele.
Quanto mais intimista e pessoal for a linguagem adotada, melhor, pois isso criará um ambiente mais acolhedor e psicologicamente, deixará o leitor mais receptivo a sua mensagem.
Coloque-se no mesmo patamar de conhecimento do leitor
Um erro muito comum, principalmente aqui no Brasil, é o autor se colocar em um pedestal e acabar criando um texto onde o “Detentor do conhecimento” discursa para a um público sem conhecimento. Esse tipo de atitude só irá afastar seu conteúdo do caminho certo.
Quando você se coloca em um patamar igual ao do seu interlocutor, você quebra uma barreira para a assimilação da mensagem que você pretende passar.
Não coloque o SEO acima de tudo
Estar bem posicionado nas páginas de respostas dos buscadores é importante, mas, como dito anteriormente, o foco deve ser o visitante do seu site.
Ofereça opções para aprofundamento no assunto
Outra prática interessante para produzir conteúdo relevante para o seu site ou blog é oferecer sempre opções para que o leitor aprofunde seus conhecimentos. Isso irá deixar a experiência do leitor completa.
Contextualize seu conteúdo
Traga para o seu site ou blog a discussão sobre um assunto que esteja em “alta” para sua audiência. Busque identificar em sites de destaque na área, quais são as matérias que estão gerando mais discussão. Os melhores indicadores são comentários e compartilhamentos em redes sociais.
Traga algo de novo a discussão
Não fique na mesmice, se você quer produzir conteúdo relevante para o seu site é preciso acrescentar algo mais. A essência do marketing de conteúdo é justamente informar e se destacar.
Faça uma pesquisa mais aprofundada sobre o assunto e levante novas questões, dê uma abordagem diferenciada ao tema, e se for o caso, levante alguma polêmica sobre o que já foi apresentado em outros lugares. Uma das funções do Inbound Marketing é promover a discussão.
Crie relacionamentos internos de conteúdo
Outro aspecto interessante de um conteúdo relevante é a complementação da informação. Muitas vezes é inviável colocar toda a informação em um único texto, pois isso o tornaria extenso e sabemos que muitas pessoas não tem paciência para ler.
A solução simples é criar linkagens internas para conteúdo que complementem o material exposto.
Com essas dicas criar conteúdo relevante para o seu site será mais fácil e intuitivo.
Acesse mais matérias e informações como essa em nossa seção “E-commerce”.
