Desde a aparição e ascensão da internet, fluxos digitais e outras tecnologias que aumentam a experiência online, a publicidade passou a recorrer ao marketing de conteúdo, dentre tantas estratégias empregadas por diferentes marcas quando se trata de marketing digital.
Além do marketing de conteúdo, outra ação bastante empregada no campo digital é a prática de SEO (Search Engine Optimization), ou seja, a otimização do motor de busca.
Isso porque, quando se trata de fazer parte da estratégia geral de marketing digital, SEO e marketing de conteúdo desempenham dois papéis diferentes, mas cruciais para o devido posicionamento da marca frente ao público, podendo ser vistas como complementares.
SEO, que é frequentemente considerado como a estrutura de qualquer estratégia online, há muito tempo é procurado e trabalhado, pois é a chave para os negócios alcançarem:
- Aumento do tráfego na internet;
- Otimização das páginas conforme critérios de plataformas de pesquisa;
- Reconhecimento da marca;
- Visibilidade online.
Para isso, ele envolve um trabalho extensivo e um investimento considerável de tempo e esforço em conteúdos e no próprio site para garantir que obtenha uma classificação mais alta nas SERPs (Search Engine Results Page), isto é, página de resultados do mecanismo de pesquisa.
Isso ajuda a empresa que trabalha com assistência técnica informática, por exemplo, a se tornar uma pesquisa mais relevante para os clientes e o público-alvo em geral, alcançando um melhor ranqueamento – e, consequentemente, mais potencial de tráfego.
Mais ainda, também permite alcançar aqueles que procuram negócios em determinadas áreas associadas ao setor.
O marketing de conteúdo, por outro lado, é uma das maneiras de uma empresa se estabelecer como líder de pensamento, principal influenciador ou especialista no setor em que atua a partir de materiais de valor.
Contudo, para esse conteúdo atingir as pessoas corretas e de forma adequada, o conteúdo pode ser conciliado a ações de SEO, promovendo um melhor posicionamento para os materiais.
Assim, a ação se mostra mais útil para alcançar um nível mais alto de engajamento e fidelidade do público, clientes atuais e até clientes em potencial.
Diferença básica entre SEO e marketing de conteúdo
Quando se trata de SEO e marketing de conteúdo, ambos estão interligados, porém possuem diferenças básicas, como pode ser percebido.
O marketing de conteúdo gira em torno da criação de materiais, e não apenas texto, sendo usado para aumentar a conscientização sobre uma determinada marca e, finalmente, atrair novos clientes.
O objetivo é encantar, informar e produzir uma resposta emocional no consumidor, apontando-o para a marca que está sendo comercializada.
A diferença para o SEO é que este tem como propósito colocar um site sobre cabeamento estruturado na melhor posição possível nos resultados dos mecanismos de pesquisa, a partir do momento que os usuários pesquisam uma determinada palavra-chave e isso pode ocorrer a partir dos conteúdos ou mesmo outros aspectos do site desenvolvido.
Ou seja, é uma disciplina mais técnica que envolve uma série de práticas.
Como escolher suas palavras-chave?
Todos os proprietários de sites de e-commerce desejam uma classificação superior para os termos de pesquisa relacionados ao setor, mas termos mais generalistas tendem a apresentar muita concorrência.
As empresas que fazem conserto de Iphone podem achar mais realista segmentar termos de palavras-chave menos populares e, quem sabe, um pouco mais segmentados que podem atrair mais visitantes direcionados ao site, geralmente alcançando pessoas que estão mais evoluídas na jornada de compra.
Geradores de palavras-chave, entre outros serviços online, podem ajudar a obter ideias de termos e verificar o quão populares e competitivas eles são.
Além disso, há técnicas que devem ser exploradas dentro de um planejamento de marketing de conteúdo, utilizando a prática de SEO para encontrar as palavras-chave mais apropriadas.
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Escolha do nome de domínio
Quando o empreendedor está nos estágios iniciais de configuração do site, ou mesmo na formulação de um e-commerce, e ainda não possui um nome de domínio, pode ser uma boa ideia comprar um URL que contenha palavras-chave, ou pelo menos uma variante.
Dito isso, é possível classificar bem as palavras-chave, mesmo se tiver um nome de domínio não relacionado, como um que simplesmente contenha o nome da empresa.
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Conteúdo da página
Depois de escolher uma pequena seleção de palavras-chave ou frases para as quais se deseja classificar, o foco deve ser em trabalhar o marketing de conteúdo do site que fala sobre consultoria em TI para as empresas em geral, por exemplo.
É importante espalhar as palavras-chave naturalmente por todo o corpo do texto e partes principais da página, sendo que o truque é não exagerar. Nesse sentido, locais como títulos, listas e parágrafos iniciais são bons espaços para a inserção dos termos.
Caso os mecanismos de pesquisa suspeitem que há certo exagero de palavras-chave, pode ser aplicada uma penalidade ao site, o que resultará em uma queda no ranqueamento dos resultados.
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Titulos e metatags
Ao contrário dos visitantes do site, os mecanismos de pesquisa não apenas lêem o texto das páginas da internet. Eles também avaliam a codificação por trás de cada página, ou seja, avalia a semântica (parte textual) bem como a técnica/programação por trás (o SEO).
Essa é uma notícia que os webmasters devem ficar atentos, pois significa que há oportunidades extras para promover palavras-chave no site por meio de elementos de codificação, como títulos de página e metatags.
A ideia é colocar palavras-chave naturalmente em cada um desses elementos, tornando possível observar melhoria no ranqueamento da página.
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Backlinks
Outra maneira de fazer com que os mecanismos de pesquisa olhem favoravelmente para um site é fazer com que outros sites relacionados tenham links úteis, ou seja, mencionem o negócio.
Em vez de solicitar a esses sites que simplesmente listem o URL de um site corporativo, ou um e-commerce de gerador silenciado, uma ideia é solicitar que a palavra-chave preferida seja o ‘texto âncora’ clicável que leva de volta ao site, realizando parcerias ou avaliando sites que já utilizaram o termo e que fazem sentido para seu negócio citar a página.
Isso mostra aos mecanismos de pesquisa o quão relevante uma marca ou empresa é para esse termo.
Como o marketing de conteúdo apoia o SEO
A realidade da internet e dos motores de busca é que, por meio de algoritmos e com base na experiência do usuário, eles utilizam palavras-chave como ferramenta básica para organizar os sites e melhorar a entrega de resultados.
Com isso, grande parte do SEO é pesquisar, otimizar e utilizar frases-chave e grupos de palavras para ajudar um site a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
A inserção dessas palavras-chave se dá exatamente por meio do marketing de conteúdo.
Toda empresa que realiza a manutenção de nobreaks pode apresentar um conteúdo relevante sobre o tema, por exemplo, inserindo palavras-chave que ajudam a fortalecer a presença online e tornar determinada marca mais proeminente nos resultados de pesquisa, conforme as estratégias traçadas para o negócio e comportamento percebido de seus potenciais clientes.
Cada parte do conteúdo de um site pode receber palavras-chave para as quais se deseja classificar, sendo estrategicamente colocadas, em quantidade adequada, para ampliar o alcance qualificado e evitar punições.
Além disso, o marketing de conteúdo fornece ao SEO um fluxo constante de materiais que podem ser indexados, o que é crucial para qualquer atividade de otimização.
Outra maneira pela qual o marketing de conteúdo apoia os esforços de SEO é com a criação de links.
Além dos backlinks de terceiros, é possível implementar a estratégia de link building para o suporte de SEO em determinados conteúdos internos.
Para que essa ação seja relevante e benéfica para as métricas de SEO, ele terá que relacionar as produções do site e até as redes parceiras.
Assim, um conteúdo falando sobre as vantagens de um mini robô aspirador de pó de alta qualidade pode direcionar para materiais acerca da automação residencial, criando uma teia/caminho para o leitor percorrer, bem como para os buscadores entenderem a relevância da página a partir do marketing de conteúdo.
Quando se tem um conteúdo incrível, as pessoas vão linkar para o site, tornando-se referência e autoridade sobre determinado assunto, produto ou serviço.
Da mesma forma, se a empresa fornecer conteúdo relevante para outros webmasters e proprietários de blogs, está fazendo um guest blogging, que pode trazer ainda mais visitas ao site ou e-commerce da empresa, estabelecendo uma rede entre os canais e trocando os visitantes.
SEO para melhorar o marketing de conteúdo
Da mesma forma que o marketing de conteúdo garante o suporte ao SEO, o inverso também acontece.
Uma empresa pode contar com um conteúdo mais requintado e envolvente. Mas qual é o ponto se não há ninguém por perto para ler e apreciar?
Uma equipe de criação de conteúdo não pode simplesmente produzir conteúdo brilhante se ele não for estratégico para aparecer nos resultados de busca.
É aqui que o SEO pode aprimorar o marketing de conteúdo, tornando o material mais detectável. Ele aborda a questão da relevância do conteúdo para o próprio negócio, o que leva à melhora das classificações de pesquisa.
Simplesmente, o conteúdo construído em torno de palavras-chave relevantes para o negócio terá uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
A importância do SEO para o marketing digital
O SEO é uma parte fundamental do marketing digital porque as pessoas realizam milhões de pesquisas todos os dias, muitas vezes com intenção comercial e de encontrar informações sobre produtos e serviços.
A pesquisa geralmente é a principal fonte de tráfego digital para marcas e complementa outros canais de marketing. Mais visibilidade e classificação mais alta nos resultados de pesquisa do que a concorrência podem ter um impacto nos resultados, sendo os principais benefícios.
No entanto, os resultados da pesquisa evoluíram desde os primórdios, sempre voltados para fornecer aos usuários respostas e informações mais diretas, com probabilidade de manter os usuários na página de resultados em vez de direcioná-los para outros sites.
Em suma, SEO é a base de um ecossistema de marketing abrangente, inclusive o marketing de conteúdo.
Quando se entende o que os usuários de um site desejam, seja as características de um transformadores de tensão ou ingredientes para um jantar romântico, pode ser implementado esse conhecimento em campanhas pagas e orgânicas, além de perfis das redes sociais, promovendo oportunidades de negócio e ranqueamento.
Conclusão
SEO e marketing de conteúdo precisam trabalhar em conjunto para alcançar resultados satisfatórios dentro de um planejamento de marketing digital.
Ambas as estratégias podem ajudar a obter backlinks de autoridade, manter a consistência e melhorar a experiência do usuário.
Por fim, executivos e profissionais da área de marketing digital podem definir os objetivos e até mesmo obter uma compreensão mais profunda do público-alvo, a partir da implementação apropriada de SEO e marketing de conteúdo, melhorando as campanhas e até o relacionamento com os potenciais consumidores.
Texto originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, canal em que você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
