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Hoje veremos a 6ª e 7ª tendências: 6ª tendência: SAUDÁVEL Como ter uma boa saúde é mais importante para alguns consumidores do que ter símbolos de status, um número crescente espera novos produtos e serviços de saúde nos próximos 12 meses (e além) para melhorar a sua qualidade de vida, ao invés de apenas tratar doenças. Alguns sinais disso são: - 73% dos consumidores dos EUA consideram estar fisicamente aptos a estar "bem", e 74% com a "sensação de bem consigo mesmos". (Fonte: The Hartman Group, agosto 2010) - Estima-se que 500 milhões de pessoas em todo o mundo usarão aplicativos móveis de saúde até 2015. (Fonte: Reasearch2Guidance, novembro de 2010) - ...

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Hoje veremos a 4ª e 5ª tendências: 4ª tendência: FEITO PARA A CHINA (SE NÃO PARA OS BRIC) Espere um número crescente de marcas "ocidentais" lançando novos produtos ou até mesmo novas marcas dedicadas para consumidores em mercados emergentes. Afinal, é onde está o dinheiro agora, e as marcas ocidentais ainda são favorecidas - em detrimento das locais - pela combinação de qualidade percebida com um pouco de produção local, amor ou exclusividade. Como todos os consumidores, os consumidores chineses, indianos e brasileiros vão apreciar os produtos que são adaptados às suas necessidades, desejos e anseios, tanto por razões práticas (forma, tamanho, características), como por causa do desejo profundamente enraizado de ...

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Na semana passada fizemos a introdução e apresentamos a 1ª tendência para 2011. Vamos ver as duas seguintes? 2ª tendência: ECONOMIA URBANA A urbanização tem efeito sobre a experiência dos consumidores. A urbanização continua sendo uma das megatendências mais absolutas da próxima década. Atualmente, metade da população mundial - 3 bilhões de pessoas - vive em áreas urbanas. Cerca de 180 mil pessoas se mudam diariamente para as cidades, representando 60 milhões de novos moradores urbanos a cada ano. (Fonte: Intuit, outubro de 2010). Qual o impacto disso no consumo? Em primeiro lugar, os consumidores urbanos tendem a ser mais ousados, mais liberais, mais tolerantes, mais experientes, mais propensos a ...

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Por Luciana Pecegueiro Mais um ano começa e com ele se apresentam novas ameaças e oportunidades para as empresas. Muitos já fazem suas previsões para 2011 e no Mercado ao Seu Alcance partilharemos com você nesta e na próxima semana as 11 tendências de consumo que observamos em uma das nossas fontes favoritas. Apenas uma coisa é permanente: a necessidade de mudança e adaptação para atender às necessidades dos consumidores. Hoje começamos com os esclarecimentos sobre essas tendências e veremos a primeira delas. Assim, ressalta-se que: a)     São tendências de consumo, e não macro tendências. b)    As tendências estão em constante mutação, assim as tendências citadas já estão, de alguma maneira, ocorrendo. c)     Não há apenas 11 tendências rastreadas para 2011, é apenas uma seleção. d)    ...

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Empresas aproveitam grandes eventos para trabalhar com o risco e  estimular o consumidor a comprar bens complexos por impulso [caption id="attachment_501" align="alignleft" width="150"] O objetivo é agir no emocional do consumidor para estimular as compras[/caption] Em época de Copa,  muitas empresas investem no marketing de risco: abrem mão de parte do faturamento caso algum resultado aconteça. Por exemplo, uma concessionária de Brasília promete abonar uma parcela do pagamento do carro, caso o Brasil seja campeão. Uma fabricante holandesa de GPS se compromete a devolver o dinheiro pago por um modelo de aparelho (R$ 799), se a seleção voltar com o troféu. O que justifica esse tipo de aposta? A resposta é transformar um processo ...

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Quanto mais empreendedores uma sociedade tiver, maior será o número de jovens que optarão por essa carreira Na última sexta-feira, empregados do Sebrae Nacional se reuniram para discutir o tema “o que é empreendedorismo?”. Aproveitando a deixa, o blog Mercado ao seu Alcance foi perguntar a quem mais entende do assunto: os empreendedores. Um posicionamento foi recorrente: ser empreendedor não significa ser empresário e vice-versa. “Acredito que o empresário para ter e manter o sucesso deve ter muito de empreendedor, mas nem todo empresário ou executivo é empreendedor”, afirma a empreendedora Etiene Rosa. Outra empreendedora que ressalta essa diferenciação entre os dois conceitos é Leila Schmidt. Segundo ela, “o termo ...

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Micro e pequenas empresas devem identificar as tendências no mundo e adaptar seus negócios às mudanças para se destacar no mercado. Por Joselma Carvalho* [caption id="attachment_365" align="alignleft" width="258" caption="Cuidado com o meio ambiente é tendência mundial; MPEs devem adotar meios de produção sustentáveis"][/caption] As tendências geram transformação na vida das pessoas, trazem uma série de inovações e expressam a necessidade de uma sociedade. É diferente de modismos, como as coleções de roupas, sapatos e acessórios, que mudam a cada estação. Para que possamos criar tendências é preciso ter um olhar visionário, está aberto para um novo modelo mental e sair da zona de conforto. Deve-se identificar as necessidades existentes no mercado, e, ao ...

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