Por Pedro Valadares
O futebol possui o maior número de lovemarks no Brasil. Segundo os pesquisadores George Natal e Luciana Viana “marcas que se fazem valer de sentimentos como o amor e conquistam seu consumidor incitando a colaboração, ganham capital emocional e caminham no processo de construir mais do que uma relação bem sucedida de consumo, conseqüentemente tornando-se lovemarks, marcas que dividem espaço no coração de seus consumidores”.