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A publicidade no setor de calçados

A publicidade é fundamental na realidade do varejo de calçados. Na força dessa afirmativa, Hugo Rodrigues (COO & Chief Creative Officer da agência Publicis Brasil) ao ministrar uma palestra na edição 2014 da Couromoda ressaltou que, entretanto, é preciso olhar os novos consumidores. É preciso entendê-los para pensar em novas estratégias e agir sem preconceitos para conseguir transmitir uma mensagem contagiante. Ou seja, o objetivo deve ser contagiar o cliente com a sua marca, utilizando, ou não, formas não tradicionais de mídia. Disse o palestrante que, embora os meios tradicionais de mídia como televisão, rádio, jornal e revista ainda sejam produtivos, os canais digitais atualmente são os mais expressivos, ...

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O consumo de joias no Brasil

Na última década, a indústria joalheira tem promovido expressivas melhorias em seus padrões de qualidade e competitividade. Importação de máquinas, equipamentos, ferramentaria e insumos, além do investimento no design (hoje reconhecido internacionalmente) têm resultado no crescimento do mercado, com a comercialização tanto para o consumo interno como para o externo. Dados que evidenciam essa realidade, posicionaram o Brasil em 2013 entre os sete países que recuperaram seu consumo interno após a crise de 2009. Os números relativos aos vinte principais mercados consumidores de joias de ouro, apresentados no quadro a seguir, também permitem conferir que, nos últimos dez, apenas cinco países apresentaram crescimento no consumo interno: China (264%); Hong Kong (240%); Rússia (48%); Índia (18%); Brasil (10%).

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Joias: estratégias de marketing para um novo perfil de consumidor

O comércio joalheiro, ao adotar a estratégia de produzir internamente grande parte dos produtos que comercializa, propiciou uma nova forma de concorrência à indústria tradicional de joias ao longo dos últimos 10 anos. A iniciativa, inicialmente culminou em despertar no segmento industrial o reconhecimento de uma potencial ameaça: o distanciamento entre a indústria e o varejo poderia resultar em prejuízos para ambos. Porém, enquanto o varejo vinha produzindo internamente ou se unindo à indústria para desenvolver ações cooperadas que melhorassem a qualidade do contato entre o consumidor e a marca, no ponto de venda, o mercado se transformou. Transformou-se de tal maneira que entender e se relacionar com um novo consumidor ...

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Lojas de Joias: peças que são tendências

A última FENINJER, maior feira do setor de joias na América Latina realizada em São Paulo, revelou um ambiente de mercado bastante efervescente para as empresas do setor. Além de agitar oportunidades de bons negócios, muito conhecimento e troca de experiências, o evento mostrou as principais tendências para esta que, reunidas em uma publicação do SEBRAE, reservou entre os destaques o Brinco Pastilha. O brinco, de pequenas dimensões, sem movimento e grudado ao lóbulo da orelha foi sucesso nas décadas de 1940 e 1950, retorna no contexto da “estética brechó”. Os sempre estáticos brincos, na maioria das vezes têm fecho tipo clipe ou pino mais ...

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Calçados: inovação em produtos e componentes revelados na COUROMODA

Entre as principais atrações da Couromoda 2014 estão inovações em produtos e componentes. Algumas marcas investem em inovações que proporcionam mais conforto, como é o caso da Usaflex. Este ano ela apresentou uma bota especial para pessoas com joanete, feita com um tecido macio que tem memória, moldando-se à calosidade óssea e depois voltando ao seu estado normal sem alargar. Também tem uma palmilha que absorve a umidade e a sola renova o ar de dentro, garantindo a higiene e os pés sempre secos. Esta inovação conta com seis selos de certificação do IBTEC. Ainda sobre inovação relacionada a conforto, a empresa Flecknorst Componentes para Calçados Ltda, ...

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Panorama do setor de calçados no Brasil

Segundo a consultoria do Euromonitor, o faturamento do setor de calçados no Brasil quadruplicou nos últimos dez anos. Nesse período, o mercado brasileiro saiu da 14ª posição para a 8ª posição entre os maiores do mundo em 2013. Um dado disponibilizado pelo IBGE aponta que, até novembro de 2013, a produção de calçados havia crescido 6,6% com relação ao mesmo período de 2012. Já o varejo de calçado, até outubro de 2013, havia crescido 3,2% no comparativo com igual período de 2012. Ano em que, conforme dados divulgados pela Abicalçados, o Brasil produziu um total de 864 milhões de pares de sapatos, sendo grande parte da produção ...

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Perfil dos consumidores de joias

Um recente estudo a respeito do perfil do consumidor brasileiro de joias segmentou seis comportamentos existentes em consumidores de joias no Brasil. Para cada um deles há uma correspondência de estímulos (motivações para o ato de compra), de hábitos (comportamentos que se repetem) e de recompensas (o que buscam, mesmo que inconscientemente) que contribuem para o plano de marketing das empresas que atuam no setor. São eles: Ancestral (Tradição) Pretendem preservar a herança e o legado histórico, criando um ambiente favorável aos produtos que demonstram uma mistura entre o clássico e o moderno. Procuram produtos que aliam a praticidade moderna à sofisticação do tradicional. Estímulos: Querem associar-se ...

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Mídias e estratégias no varejo joalheiro

Um estudo, realizado pelo IBGM em parceria com o SEBRAE durante a 58ª Feninjer, ocorrida em fevereiro de 2014, buscou identificar o perfil do varejista de joias, a partir dos empresários do setor que visitarem o evento. A pesquisa oferece um panorama do ambiente concorrencial para o empreendedor que está planejando investir no segmento. O levantamento contou com a participação de empresas que representaram 23 das 27 unidades da federação brasileira, cujas entrevistas abordaram vários aspectos do negócio. Uma das questões identificou as ferramentas digitais mais usadas na comunicação com o mercado: Email (70%) Facebook (65%) Site (58%) Instagram (55%) Whatsaap (25%) SMS (12%) Vitrine Virtual (4%) O uso do email foi o item que ...

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Couromoda: informações sobre tendências, inovação, consumidores e muito mais

A Couromoda 2015 - Feira Internacional de Calçados, Artefatos de Couro e Acessórios de Moda – realizada anualmente pelo Grupo Couromoda está acontecendo desde o dia 11 em São Paulo. A mostra, pela primeira vez no Complexo do Expo Center Norte de Exposições, será encerrada no dia 14, próxima quarta feira. Aberta somente a lojistas, empresários e pessoas que comprovam sua ligação com o setor, o espaço reúne empresas de todos os portes (grandes, médias, pequenas e micro) e de todas as regiões do país. A última edição (2014), ocorrida entre os dias 13 e 16 de janeiro no Centro de Exposições do Anhembi, os visitantes puderam obter muita informação especializada ...

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Entre as inúmeras ações do SEBRAE em prol do desenvolvimento das pequenas empresas brasileiras, está o apoio à participação em Feiras de Negócios. Seja como comprador ou ofertante, a presença nesses eventos representa uma oportunidade, uma vivência única para os empresários. É fato que as Feiras de Negócios alavancam oportunidades que vão muito além da concretização de negócios imediatos. A presença de marcas vendedoras e marcas compradoras alavanca uma integração capaz de configurar aditivos específicos a serem agregados à tomada de decisões que movimentarão as estratégicas das empresas. Além disso, as feiras propiciam o conhecimento de novas tecnologias, possibilitam traçar estratégias comerciais, elevam a competitividade frente ao exigente mercado globalizado, além de promover o ...

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