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Oportunidade para fazer parte de um time de anfitriões de sucesso – ARGENTINA

“O mundo se encontra no Brasil. Venha Celebrar a vida”.   A expressão “O mundo se encontra no Brasil” enfatiza o momento único para o qual o país se prepara: ser o anfitrião da Copa do Mundo 2014 e dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos em 2016. “Venha celebrar a vida” convida pessoas de todas as partes do mundo a experenciarem momentos inesquecíveis no país. Na verdade, a Argentina já se encontra aqui. O país é o 1º emissor de turistas para o Brasil, com mais de um milhão e meio de visitantes somente em 2011. Dos 1.593.775 argentinos que estiveram em terras brasileiras naquele ano, mais de 76% vieram ...

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Empresas aproveitam grandes eventos para trabalhar com o risco e  estimular o consumidor a comprar bens complexos por impulso [caption id="attachment_501" align="alignleft" width="150"] O objetivo é agir no emocional do consumidor para estimular as compras[/caption] Em época de Copa,  muitas empresas investem no marketing de risco: abrem mão de parte do faturamento caso algum resultado aconteça. Por exemplo, uma concessionária de Brasília promete abonar uma parcela do pagamento do carro, caso o Brasil seja campeão. Uma fabricante holandesa de GPS se compromete a devolver o dinheiro pago por um modelo de aparelho (R$ 799), se a seleção voltar com o troféu. O que justifica esse tipo de aposta? A resposta é transformar um processo ...

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Quanto mais empreendedores uma sociedade tiver, maior será o número de jovens que optarão por essa carreira Na última sexta-feira, empregados do Sebrae Nacional se reuniram para discutir o tema “o que é empreendedorismo?”. Aproveitando a deixa, o blog Mercado ao seu Alcance foi perguntar a quem mais entende do assunto: os empreendedores. Um posicionamento foi recorrente: ser empreendedor não significa ser empresário e vice-versa. “Acredito que o empresário para ter e manter o sucesso deve ter muito de empreendedor, mas nem todo empresário ou executivo é empreendedor”, afirma a empreendedora Etiene Rosa. Outra empreendedora que ressalta essa diferenciação entre os dois conceitos é Leila Schmidt. Segundo ela, “o termo ...

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  Clientes bem tratados compram mais e com maior frequência [caption id="attachment_477" align="alignleft" width="150" caption="satisfação é ao mesmo tempo meta e ferramenta de marketing"][/caption] Uma pesquisa realizada pelo Sebrae-SP com 4.200 MPE no ano passado revelou um dado preocupante: menos de um terço delas tem sistema de informação ou monitora a satisfação dos clientes. Essa lacuna na gestão de clientes é muito negativa para a empresa, pois, o cliente pode considerar essa falta de atenção na pós-venda como uma ofensa e ir para a empresa concorrente, o que resulta em um enorme prejuízo, que pode ser fatal no caso de uma MPE.  Vale lembrar que, segundo Kotler, a aquisição de novos clientes pode custar ...

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*Por Wang Ching Grandes nomes do marketing enfatizam a importância das empresas estarem atentas à percepção de valor do cliente [caption id="attachment_225" align="alignleft" width="220" caption="Durante o Fórum Mundial de Marketing & Vendas 2009"][/caption] Estou em São Paulo assistindo ao Fórum Mundial de Marketing & Vendas 2009, promovido pela HSM, que aconteceu ontem, 18, e hoje, 19. As palestras de Kevin Roberts, Andreas Weigend e Philip Kotler, todos nomes importantes nomes do marketing mundial, aconteceram ontem. Em absoluta sintonia, todos os palestrantes indicam mudanças no perfil do consumidor moderno e a necessidade das empresas se diferenciarem para vender produtos e serviços. Um ponto forte da fala ...

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[caption id="attachment_20" align="alignleft" width="150" caption="Adotar uma cultura de mercado é fundamental num mundo cada vez mais globalizado"][/caption] * Por Renata Malheiros O blog Mercado ao seu alcance nasceu em resposta a esse questionamento. As modernas tecnologias da informação e comunicação (TIC) aliadas à globalização econômica têm trazido impactos nunca vistos ao sucesso ou fracasso das micro e pequenas empresas (MPE). As fronteiras se ampliam e a concorrência se intensifica: um mundo crescente de ameaças e oportunidades. Nesse contexto, a adoção de uma cultura de mercado, ou seja, a incorporação de estratégias voltadas para o mercado, tem se mostrado uma opção acertada não somente ...

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