Como funciona o SEO?

Mais de 200 fatores ajudam a gerar páginas de resultados de mecanismos de pesquisa, mas o seguinte fornece uma visão geral rápida:

• Crawlers (ou spiders) de mecanismos de pesquisa como o Google rastreiam seu site;


• Os mecanismos de pesquisa indexam o conteúdo do seu site, tornando-o elegível para aparecer nos resultados dos mecanismos de pesquisa;


• Seu site aparece em páginas de resultados de mecanismos de pesquisa relevantes - onde depende de mais de 200 fatores de classificação;

Quando você faz parceria com uma agência de SEO para serviços de SEO, o objetivo dela é fazer com que o SEO funcione para você, por exemplo:

• Garantir que os mecanismos de pesquisa possam rastrear e indexar seu site;


• Segmentação de palavras-chave relevantes que atraem tráfego qualificado para o site;


• Otimizando o conteúdo do site para SEO no site para melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa;


• Adaptando campanhas de SEO com base em atualizações de algoritmos;


• Fornecendo recomendações para melhorar e dimensionar sua estratégia de SEO;

No geral, as empresas de mecanismos de pesquisa tomam dezenas de medidas para ajudar sua empresa a melhorar:

• SEO on-page, off-page e técnico;


• Classificações de palavras-chave;


• Tráfego orgânico;


• Taxa de conversão do tráfego orgânico;

O que é uma empresa de SEO?

Uma empresa de SEO realiza otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) como um serviço . Normalmente, as empresas de SEO usam otimizações on-page, off-page e técnicas para melhorar a visibilidade, o tráfego e a receita de um site a partir de resultados de pesquisa orgânica.

O que uma empresa de SEO faz?

Uma empresa de SEO ajuda as empresas a aumentar as classificações, o tráfego e a receita da pesquisa orgânica. As empresas de SEO realizam várias tarefas para atingir esses objetivos, incluindo auditorias de SEO, otimizações na página, criação de conteúdo, link building, pesquisa de palavras-chave e otimizações técnicas.

Vale a pena contratar uma agência de SEO?

Se vale a pena contratar uma agência de SEO depende de suas respostas a estas perguntas:

• Você é capaz de fazer SEO sozinho ? (E você consegue fazer SEO bem?)


• Você tem orçamento para terceirizar SEO?


• A sua estratégia de SEO está com desempenho superior ou inferior?


• Suas habilidades de SEO estão abaixo da média, na média ou acima da média?

Normalmente, vale a pena contratar uma empresa de SEO quando:

• Você não tem tempo, recursos ou habilidades para fazer SEO sozinho;


• Você tem orçamento para contratar uma empresa de SEO;


• Você não está entregando os resultados que o gerenciamento de resultados deseja com o SEO.

Em comparação, vale a pena manter o SEO com seus especialistas internos em SEO quando:

• Você tem tempo, recursos, ferramentas de SEO e habilidades para fazer SEO sozinho;


• Você não tem orçamento para contratar um bom provedor de SEO;


• Você está entregando os resultados que o gerenciamento de resultados deseja do SEO.

Lembre-se de que você não precisa atender a todos os pontos acima para contratar uma agência de SEO. Muitas empresas adotam uma abordagem proativa e contratam uma empresa de SEO. Se você perceber que seu tempo para SEO está diminuindo, por exemplo, você pode progredir contratando um provedor de serviços de SEO antes que seus resultados comecem a ser prejudicados.

O que é uma empresa de SEO? Seu provedor completo para serviços de SEO como:

• SEO tradicional , que otimiza seu site para buscas não localizadas;


• SEO local , que otimiza seu site para buscas locais;


• Ecommerce SEO , que otimiza a loja online do seu site para pesquisa;


• SEO empresarial , que otimiza seu site para palavras-chave competitivas com altos volumes de pesquisa;


• Voice SEO , que otimiza seu site para pesquisas por voz;


• Auditorias de SEO , que analisam seu site em busca de problemas que afetam suas classificações;


• Serviços de consultoria de SEO , que auxiliam durante projetos, como reformulação de site.

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Dependendo da empresa de SEO, eles podem oferecer todos, alguns ou apenas um desses serviços. Se você está procurando uma agência que possa fazer tudo, concentre-se nas agências de serviço completo (Agência de Marketing Digital e SEO é um exemplo ), pois elas possuem equipes maiores e especializadas para essas diferentes áreas de otimização de mecanismos de busca.

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O que uma empresa de SEO deve fazer?

Ok, então você conhece a definição de uma empresa de SEO e o que ela faz, mas o que ela deveria fazer, especificamente ? Ótima pergunta - e você vai querer fazer ao se reunir com possíveis agências de SEO para contratar. Normalmente, as empresas de SEO devem fazer o seguinte:

• Auditoria de seu site;


• Melhore seu SEO on-page, off-page e técnico;


• Relatórios de ranqueamento do seu site e progresso do desenvolvimento;

Auditoria do seu site

Com uma auditoria completa de SEO do seu site, seu provedor de SEO pode:

• Determine a estrutura, indexação e status de otimização do site;


• Encontre problemas de alto impacto, como problemas de rastreamento ou indexação;


• Priorize quais áreas focar primeiro, como problemas de indexação versus otimizações na página;


• Recomende uma estratégia de SEO eficaz para atingir seus objetivos;


• E mais

Normalmente, as agências de SEO usam ferramentas de SEO como Google Analytics, Google Search Console e Screaming Frog para analisar a otimização do mecanismo de pesquisa do seu site. Portanto, espere que sua equipe de SEO solicite acesso analítico. Dependendo da agência, eles também podem usar ferramentas de SEO pagas , como Ahrefs ou Semrush.

Depois de auditar seu site, sua empresa deve fornecer o seguinte:

• Resumo das descobertas


• Itens de ação recomendados

As melhores empresas de SEO também explicarão o “porquê” de suas recomendações. Por que? Pela mesma razão, o seu prestador de serviços favorito, seja um mecânico ou um encanador, dedica tempo para explicar um problema e sua solução – eles valorizam você e querem que você se sinta confiante em relação a uma decisão.

Melhore seu SEO on-page, off-page e técnico

O que mais as empresas de SEO fazem? Eles se concentram em melhorar seu SEO on-page , off-page e técnico.

 

Esses tipos de SEO incluem vários projetos e tarefas, que você pode ver resumidos abaixo:

Alguns exemplos de otimização na página incluem:

• Melhorando tags de título e meta descrições;


• Pesquisando palavras-chave;


• Sugerir (ou escrever) novo conteúdo.

Alguns exemplos de otimização fora da página incluem:

• Configurando listagens de diretório


• Conduzindo divulgação de link


• Gerando ideias de conteúdo

Alguns exemplos de otimização técnica incluem:

• Otimizando o arquivo robots.txt;


• Melhorando a velocidade da página;


• Simplificando links internos.

Se você fornecer acesso ao site da sua empresa de SEO, eles poderão fazer as otimizações técnicas e na página acima para você, economizando muito tempo. No entanto, dependendo do seu negócio, talvez você não consiga fornecer acesso ao site.

Nesse caso, sua agência de SEO servirá mais como consultora de SEO , fornecendo recomendações para você (ou outro membro da equipe) implementar. Essa configuração exigirá mais tempo de sua equipe e afetará a rapidez com que você verá os resultados de SEO se não conseguir implementar as recomendações de sua empresa de SEO.

Relate seu progresso

Finalmente, as empresas de SEO relatam seu progresso mensalmente. Normalmente, esses relatórios de SEO se concentrarão em:

• Classificações;


• Tráfego;


• Conversões.

Dependendo da agência, seu ponto de contato analisará este relatório com você. As melhores empresas de SEO adaptarão esses relatórios ao seu negócio, concentrando-se nas métricas que são mais importantes para a liderança. A Agência de Marketing Digital e SEO, por exemplo, pode relatar o número de leads qualificados gerados a partir de SEO e o número de leads que se tornaram vendas, o que ajuda nossos clientes a ver o impacto do SEO nos resultados financeiros.

É importante observar que, embora as classificações de palavras-chave e o tráfego orgânico sejam importantes, eles podem se tornar métricas personalizadas . Sua empresa pode ficar em primeiro lugar para uma palavra-chave de alto tráfego, mas se esse tráfego não for relevante para sua empresa, você não verá o impacto nos resultados financeiros. É por isso que é vital falar com uma agência de SEO sobre como ela mede o sucesso antes de contratá-la.

O que as melhores agencias de seo devem fazer?

As melhores agências de SEO se diferenciam das demais porque são profissionais em:

• Otimizando para SEO;


• Entregando serviço de SEO


• Adaptação às mudanças do mercado, incluindo algoritmos de mecanismos de pesquisa.

Eles também fazem o que outras empresas de SEO não fazem, como:

• Pesquise seu mercado;


• Desenvolva sua estratégia;


• Preencha suas lacunas de habilidade;


• Melhore suas análises;


• Teste A/B seu SEO


• Adapte seus dados de SEO.

Você pode aprender mais sobre essas tarefas abaixo:

Pesquise seu mercado

Quando se trata do que as empresas de SEO fazem, as melhores irão pesquisar:

• Indústria;


• Mercado alvo;


• Concorrentes.

Com essas informações, sua agência poderá entender melhor o mercado, o que pode ajudá-la:

• Determine as melhores palavras-chave para segmentar;


• Encontre oportunidades para link building, criação de conteúdo e muito mais;


• Fornecer recomendações para navegar pelas mudanças econômicas ou de mercado.

Algumas agências, como a Agencia de Marketing Digital e SEO, também fazem parceria com um especialista em SEO dedicado em seu setor. Em nossa experiência, isso ajuda nossos clientes, diminuindo o tempo de integração, agilizando a comunicação e melhorando os resultados de SEO.

Tenha em mente que você não encontrará isso na maioria das agências – mesmo nas principais empresas de SEO . Isso porque requer uma grande equipe (temos mais de 500 especialistas internos), uma base diversificada de clientes e parcerias de SEO duradouras (alguns de nossos clientes são nossos parceiros há mais de 10 anos).

Desenvolva sua estratégia

Embora as agências de SEO comuns possam desenvolver estratégias, são as principais agências de SEO que você deseja desenvolver a sua.

Isso porque essas agências consideram os objetivos maiores do seu negócio na hora de criar sua estratégia. Por exemplo, a sua empresa irá expandir-se para uma nova área nos próximos cinco anos? Informe sua empresa de SEO e ela incorporará esse objetivo em sua estratégia abrangente.

Quando se trata de estratégia, você também pode esperar que as melhores agências de SEO:

• Adapte sua estratégia ao seu setor, público e objetivos;


• Adapte sua estratégia com base nas mudanças econômicas ou de mercado;


• Aprimore seu plano com as táticas de SEO mais recentes;


• E mais:

Se você está procurando uma abordagem direta para SEO, você vai querer uma empresa de SEO de ponta, porque ela desenvolverá, implementará e gerenciará seu plano de otimização de mecanismo de pesquisa. Mesmo que prefira uma abordagem mais prática, você pode gostar de colaborar com especialistas em SEO .

Preencha suas lacunas de habilidade

A otimização de mecanismos de pesquisa é mais do que escrever tags de título e obter backlinks . Você precisará de vários conjuntos de habilidades, desde desenvolvimento web até redação, para manter um programa de SEO que gere classificações, tráfego e receita em 2024.

As principais empresas de SEO reconhecem as lacunas de habilidades na maioria dos programas de SEO. É por isso que sua equipe inclui:

• Analistas de SEO;


• Especialistas em marketing de conteúdo;


• Desenvolvedores web;


• Designers de sites;


• E mais:

A Agencia de Marketing Digital, por exemplo, conta com uma equipe de mais de 500 profissionais que inclui:

• Especialistas em SEO;


• Especialistas em Google ADS;


• Especialistas em marketing de conteúdo;


• Redatores e editores profissionais;


• Analistas de dados;


• Especialistas em otimização de taxa de conversão;


• Especialistas em mídias sociais;


• Especialistas em publicidade digital;


• Desenvolvedores web;


• Designers de sites;


• Consultores de negócios.

Com uma equipe como essa, você pode realizar tarefas de SEO (como as seguintes) mais rapidamente:

• Criação de ativos, como novo conteúdo;


• Correção de problemas, como um mapa do site;


• Lançar projetos como uma página 404 personalizada;


• Estratégia dinâmica, como em resposta a uma mudança na indústria;


• Adotando novas táticas, como dados próprios;


• E mais.

Quando você pode implementar itens de ação de SEO com mais rapidez, sua empresa pode obter resultados de SEO mais cedo. Lembre-se de que o SEO ainda leva cerca de três a seis meses - mas se você começar o SEO agora ou mais tarde, verá os resultados mais cedo.

Teste A/B seu SEO

As melhores empresas de SEO vão além de otimizar o SEO do seu site. Eles também testam A/B seu SEO .

Na otimização de mecanismos de pesquisa, os testes A/B podem incluir:

• Testando diferentes tags de título;


• Testando diferentes meta descrições;

Se você fizer parceria com uma agência de SEO de serviço completo, ela também poderá ajudar na otimização da taxa de conversão (CRO) . Ao contrário dos testes A/B de SEO, que se concentram em trazer mais tráfego para o seu site, os testes CRO se concentram em converter mais tráfego existente.

Como exemplo do impacto combinado de SEO e CRO, a Agencia de Marketing Digital e SEO usou ambas as estratégias de marketing digital para ajudar nossos clientes a gerar mais de US$ 6 bilhões em receitas nos últimos cinco anos.

Melhore suas análises

Um dos maiores benefícios de contratar uma agência de SEO de ponta é uma melhor análise de SEO . A maioria das empresas de SEO bem-sucedidas investirá em software de análise de sites de marca branca, que ajuda os clientes a monitorar classificações, tráfego e conversões de SEO.

Para maior transparência – as agências repassarão o custo de aquisição deste software para você.

Essa configuração pode se tornar um problema maior porque, à medida que os custos do software aumentam, também aumentam os custos do serviço de SEO. Sua agência também não tem controle sobre quando esses aumentos acontecerão ou quanto o software aumentará. Caso sua agência mude de plataforma em resposta ao aumento dos custos, seus dados estarão em risco.

Ainda há muitos benefícios em ter um software de análise avançada, como:

• Veja os resultados gerados por SEO em um painel dedicado;


• Monitore as classificações dos principais URLs;


• Acompanhe as conversões de SEO ao longo do tempo.

Embora raro, você pode encontrar algumas agências que desenvolveram e construíram seu próprio software analítico. A Agência de Marketing Digital e SEO é um exemplo, embora nossa plataforma vá além da análise, fornecendo o seguinte:

• Acompanhe o retorno do investimento (ROI) de SEO até o URL;


• Meça o retorno do investimento em todos os canais digitais;


• Obtenha insights baseados em IA para melhorar o SEO;


• Monitore movimentos de concorrentes, mudanças de estratégia e muito mais;


• Automatize iniciativas de marketing, como campanhas de e-mail para incentivo a leads;


• Personalize URLs de sites;


• Acesse dados de vendas por meio de integrações de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM);


• E mais;

Se você decidir contratar uma empresa de SEO, passe algum tempo pensando sobre o que você precisa - e o que a liderança precisa - para medir o desempenho da otimização de mecanismos de pesquisa e o impacto nos resultados financeiros, porque isso influenciará o tipo de agência de SEO que você contratar.

Adapte seus dados de SEO

Desde a construção de sua estratégia até o acompanhamento de seu desempenho, as melhores empresas de SEO trabalham para mantê-lo à frente do mercado. É por isso que, em 2024, as melhores empresas de SEO irão ajudá-lo a maximizar o valor dos seus dados de tráfego orgânico.

Se você está familiarizado com a mudança de dados de terceiros para dados próprios , sabe que construir uma estratégia de dados próprios é fundamental. Isso é o que as principais empresas de SEO fazem. Com nossa plataforma de marketing proprietária , por exemplo, ajudamos nossos clientes a reutilizar seus dados para campanhas publicitárias, personalização e muito mais.

O resultado? Nossos clientes observaram um aumento médio de 25% no ROI de marketing digital!

Ao procurar provedores de serviços de SEO, pesquise (ou pergunte!) sobre sua abordagem aos dados primários. Nem todas as empresas de SEO terão um. No entanto, as principais agências de SEO saberão do que você está falando e provavelmente terão uma resposta sobre como elas o ajudam a gerar e ativar seus dados próprios.

Como escolho uma empresa de SEO?

Você conhece a definição de uma empresa de SEO e o que uma empresa de SEO faz e agora deseja contratar uma.

Contratar uma agência de SEO pode levar vários meses, especialmente se você precisar da adesão de outros departamentos. No entanto, aprender como escolher uma empresa de SEO pode ajudá-lo a encontrar o melhor provedor de serviços de SEO para o seu negócio.

Aqui estão algumas dicas para escolher uma agência de SEO (para ainda mais conselhos, leia nosso Guia de contratação de SEO ):

• Descreva suas expectativas: reúna-se com suas partes interessadas e determine o que você deseja de uma empresa de SEO. Você quer uma empresa que possa desenvolver e executar? Você está procurando uma empresa para ajudar em um projeto específico? Como você planeja medir o desempenho deles?


• Determine seu orçamento: antes de discutir com um provedor de serviços de SEO, determine seu orçamento. Quanto a administração está disposta a investir em serviços de SEO? O que é que estes serviços têm de incluir para que esse orçamento faça sentido?


• Peça recomendações à sua rede: use suas conexões de rede para recomendações iniciais da agência. Eles podem ajudá-lo a criar uma lista de empresas a serem verificadas (ou evitadas), o que pode economizar muito tempo.


• Revise os estudos de caso do seu candidato: analise os estudos de caso da sua lista de candidatos a SEO. Como eles medem o sucesso? Que estratégias eles usam para alcançar resultados? Por que os clientes estão satisfeitos com esta agência?


• Peça uma reunião às suas principais agências: entre em contato com seus principais candidatos e reúna-se com eles! Como eles gerenciam projetos de SEO? Qual é a estrutura de SEO deles? Como eles estão se mantendo à frente da indústria? Você também deve fazer perguntas relacionadas a preços, prazos e resultados.


• Obtenha sua proposta personalizada: Depois de ter uma lista de suas empresas de SEO favoritas, peça uma proposta. Esta proposta deve incluir preços, resultados e qualquer coisa específica discutida entre você e a agência, como uma tarefa solicitada ou data de início.

Se você está em processo de contratação e não encontrou uma agência de sua preferência, não se contente. Você quer uma empresa de SEO em quem possa confiar para seu site – e seu negócio. Continue procurando e conversando com agências para encontrar a melhor para o seu negócio.

Perguntas frequentes sobre empresas de SEO

Saiba mais sobre empresas de SEO (e até mesmo SEO) com estas perguntas frequentes:

Como as empresas de SEO cobram pelos serviços de SEO?

Você descobrirá que as empresas de SEO oferecem algumas estruturas de pagamento diferentes para serviços de SEO, como:

• Taxa fixa: uma taxa previsível cobrada regularmente, como mensalmente.


• Baseado no desempenho: uma taxa variável cobrada regularmente com base nos resultados da agência.


• Por hora: Uma taxa pré-determinada cobrada com base no número de horas trabalhadas.


• Baseado em projeto: Uma taxa pré-determinada cobrada com base em um projeto e seu escopo.

Os modelos de precificação preferidos são taxa fixa, por hora ou com base em projeto.

Quais métricas as empresas de SEO melhoram?

As empresas de SEO se concentram em melhorar as seguintes métricas:

 

• Classificações do mecanismo de pesquisa;


• Tráfego orgânico;


• Conversões orgânicas;


• Métricas de engajamento, como tempo na página;


• Dependendo das necessidades de SEO do seu negócio, sua agência de SEO pode se concentrar em métricas adicionais.

O que incluem os serviços de uma empresa de SEO?

Os serviços de uma empresa de SEO devem incluir:

 

• Auditoria de SEO:


• Otimizações na página:


• Otimizações fora da página:


• Otimizações técnicas:


• Comunicando:

Algumas agências de SEO fornecerão mais do que o listado acima, como:

• Desenvolvimento de estratégia:


• Teste A/B:


• Rastreamento analítico avançado:

Cada agência é diferente, então você precisará entrar em contato com eles para verificar os resultados dos serviços.

Como funciona uma empresa de SEO?

Uma empresa de SEO trabalha para expandir seus negócios:

• Aprendendo sobre seu setor, público-alvo e negócio:


• Construir, implementar e gerenciar uma estratégia que impacte suas métricas mais importantes:


• Comunicar à sua equipe o quê, por que e como das diferentes atualizações do site:


• Relatórios sobre iniciativas de SEO para que você possa ver (e compartilhar) o impacto do SEO:


• O trabalho de uma empresa de SEO é gerar leads, ligações, visitas à loja, compras e muito mais por meio de pesquisa.:

Assim como você contrata um contador para ajudar a agilizar e melhorar seus livros ou contrata uma empresa de limpeza para arrumar o escritório todas as semanas, fazer parceria com uma empresa de SEO significa conectar-se com uma empresa cujo objetivo é melhorar sua visibilidade nos motores de busca.

Qual é um exemplo de trabalho com uma empresa de SEO?

Digamos que você administre uma empresa de pintura de casas em Ames, Iowa (Go Cyclones!).

Você é um especialista em todas as coisas de pintura. Você passa o dia falando sobre brilhos, acabamentos, ponteiras e muito mais. Você deseja obter mais leads para sua empresa e ouvir de seus clientes que eles encontram empreiteiros de pintura locais por meio de mecanismos de pesquisa como o Google.

Reservar um tempo para aprender, implementar e ajustar uma campanha de SEO não é uma opção para você.

Assim, você encontra uma empresa de SEO confiável e respeitável para ajudar a gerenciar sua presença na web nos motores de busca. Alguns meses depois, seu site começa a aparecer no topo dos resultados do Google para pesquisas como “ pintores em Ames Iowa” e “pintores de exteriores em Ames”.

Nasce uma linda parceria! Você está mais ocupado do que nunca, graças aos leads que chegam dos mecanismos de pesquisa. A parceria com uma empresa de SEO de qualidade oferece a experiência necessária para gerar mais negócios a partir de pesquisas orgânicas.

A beleza do SEO é que seus esforços de marketing permitem que clientes interessados encontrem você online. A maioria dos canais de marketing exige que as empresas divulguem sua mensagem a milhares de clientes, na esperança de que uma pequena porcentagem deles sejam clientes potenciais qualificados.

O SEO funciona na direção oposta : você torna mais fácil para as pessoas procurarem e encontrarem sua empresa enquanto pesquisam online. Por natureza, os leads que você ganha com a pesquisa orgânica são autoqualificados. Isso significa que pessoas já interessadas em seu produto ou serviço estão procurando por você.

Veja o que uma empresa de SEO pode fazer por você

O que é uma empresa de SEO? Eles são a sua resposta para capturar mais tráfego e receita da web.

Com mais de 25 anos de experiência (e mais de US$ 6 bilhões em receitas geradas nos últimos cinco anos para nossos clientes), a Agência de Marketing Digital e SEO é uma escolha confiável para serviços de SEO . Então, se você está procurando uma estratégia personalizada, diversos especialistas e tecnologia de marketing digital de ponta, entre em contato conosco online hoje mesmo!