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Como é feito o (SEO) da SDV | Agência de SEO  e Marketing Digital?

Como é feito o (SEO) da SDV | Agência de SEO e Marketing Digital?

Search Engine Optimization (SEO) é a prática de obter tráfego direcionado para um site a partir dos rankings orgânicos de um mecanismo de busca. As tarefas comuns associadas ao SEO incluem a criação de conteúdo de alta qualidade, otimização de conteúdo em torno de palavras-chave específicas e criação de backlinks.

Em outras palavras:

O SEO visa melhorar o posicionamento de um site na seção orgânica (não paga) dos resultados da busca.

O principal benefício da classificação de uma palavra-chave específica é que você pode obter tráfego “gratuito” para o seu site, mês após mês.

Tráfego orgânico - últimos 30 dias

Como os mecanismos de pesquisa funcionam

Agora que já respondemos a pergunta “o que é SEO?”, é hora de aprender como os mecanismos de busca como o Google realmente funcionam.

Quando você busca algo no Google (ou em qualquer outro mecanismo de busca), um algoritmo funciona em tempo real para fornecer o que esse mecanismo de busca considera o “melhor” resultado.

Em particular, o Google analisa seu índice de “centenas de bilhões” de páginas para encontrar um conjunto de resultados que melhor se encaixam na sua busca.

Como o Google determina o “melhor” resultado?

Embora o Google não torne público o funcionamento interno de seu algoritmo, baseado em patentes do Google e declarações arquivadas, sabemos que os sites e páginas da web são classificados de acordo com o mesmo:

Relevância

Se você está procurando por “receitas de bolachas de chocolate”, você não quer ver os sites de pneus de caminhão.

É por isso que o Google busca pela primeira vez páginas intimamente relacionadas à sua palavra-chave.

No entanto, o Google não classifica apenas “as páginas mais relevantes no topo”. Isto porque existem milhares (ou mesmo milhões) de páginas relevantes para cada termo de busca.

Por exemplo, a palavra-chave “receita de cookie” gera 349 milhões de resultados no Google:

"receitas de biscoitos" - SERPs

Portanto, para colocar os resultados em uma ordem que borbulha da melhor maneira possível, eles se baseiam em três outros elementos de seu algoritmo:

Autoridade

A autoridade é como parece: é a maneira do Google determinar se o conteúdo é preciso e confiável.

A questão é: como o Google sabe se uma página é autorizada?

Eles analisam o número de outras páginas vinculadas a essa página:

Autoridade julgada pelo número de páginas vinculadas

(Links de outras páginas são conhecidos como “backlinks”)

Em geral, quanto mais links uma página tem, maior é a sua classificação:

Mais backlinks;  classificação mais alta

(Na verdade, a capacidade do Google para medir a autoridade através de links é o que o separa dos motores de busca como o Yahoo que o precedeu).

Utilitario

O conteúdo pode ser relevante e autoritário. Mas se não for útil, o Google não quer colocar esse conteúdo em cima dos resultados da pesquisa.

Na verdade, o Google afirmou publicamente que há uma distinção entre conteúdo de “alta qualidade” e conteúdo “útil”.

Por exemplo, digamos que você pesquise “Dieta Paleo”.

O primeiro resultado em que você clica (“Resultado A”) é escrito pelo principal especialista do mundo em Paleo. E como a página tem muito conteúdo de qualidade, muitas pessoas se vincularam a ela.

Conteúdo não organizado

No entanto, o conteúdo é completamente desorganizado. E é cheio de jargões que a maioria das pessoas não entende.

Compare isso com outro resultado (“Resultado B”).

Foi escrito por alguém relativamente novo na Dieta Paleo. E o site deles não tem tantos links apontando para ele.

No entanto, seu conteúdo é organizado em seções distintas. E está escrito de uma maneira que qualquer um pode entender:

Conteúdo útil

Bem, essa página terá uma classificação alta na “escala de utilidade”. Embora o Resultado B não tenha tanta confiança ou autoridade quanto o Resultado A, ele ainda terá um bom desempenho no Google.

(De fato, pode até ser mais alto que o resultado A)

O Google mede a utilidade em grande parte com base nos “Sinais de experiência do usuário”.

Em outras palavras: como os usuários interagem com os resultados da pesquisa. Se o Google perceber que as pessoas realmente gostam de um resultado de pesquisa específico, ele receberá um aumento significativo na classificação:

Experiência positiva do usuário aumenta classificação

Minha dica # 1 de SEO para classificações mais altas

Crie um site que as pessoas adoram! Os mecanismos de pesquisa são projetados para medir sinais diferentes na Web, para que eles possam encontrar sites que as pessoas mais gostam. Jogue direto nas mãos deles, tornando esses sinais reais e não artificiais.

E agora é hora de colocar essas coisas em prática com um tutorial passo a passo de SEO.

Como funciona o SEO

SEO trabalha otimizando seu site para o motor de busca que você quer classificar, seja Google, Bing, Amazon ou YouTube.

Em particular, a sua tarefa é garantir que um motor de busca vê o seu site como o melhor resultado geral para a busca de uma pessoa.

A forma como eles determinam o” melhor ” resultado é baseada em um algoritmo que leva em conta a autoridade, relevância da consulta, velocidade de carga e muito mais.

(Por exemplo, o Google tem mais de 200 fatores de classificação em seu algoritmo.)

Na maioria dos casos, quando você pensa em “search engine optimization”, você pensa “Google SEO. É por isso que neste guia concentramos em otimizar o seu site para o Google.

Resultados orgânicos vs. pagos

As páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa são separadas em duas seções distintas: resultados orgânicos e pagos.

Resultados orgânicos vs. pagos

Resultados de pesquisa orgânica

Os resultados da pesquisa orgânica (às vezes chamados de resultados “naturais”) são resultados naturais classificados com base em 100% no mérito.

Em outras palavras, não há como pagar ao Google ou a outros mecanismos de pesquisa para ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa orgânica.

O mecanismo de pesquisa classifica os resultados da pesquisa orgânica com base em centenas de diferentes fatores de classificação. Mas, em geral, os resultados orgânicos são considerados pelo Google como os sites ou páginas da Web mais relativos, confiáveis ​​e autoritativos sobre o assunto.

Resultados orgânicos são de melhor qualidade

Tenho mais detalhes de como os algoritmos dos mecanismos de pesquisa funcionam mais tarde. Mas, por enquanto, o importante é ter em mente:

Quando falamos sobre “SEO”, estamos falando sobre como classificar seu site mais nos resultados de pesquisa orgânica .

Resultados Pagos

Resultados de pesquisa paga são anúncios que aparecem por cima ou por baixo dos resultados orgânicos.

Resultados pagos classificados pelo valor pago

Os anúncios pagos são completamente independentes das listagens orgânicas. Os anunciantes na seção de resultados pagos são “classificados” de acordo com o valor que estão dispostos a pagar por um único visitante de um conjunto específico de resultados de pesquisa (conhecido como ” publicidade paga por clique “).

Tipo de SEMVelocidade de classificaçãoNível de habilidade necessárioCustoROI típicoROI potencialTaxa de conversão
SEO2/55/53/54/55/52/5
PPC5/53/55/52/54/54/5

Por que o SEO é importante?

Em resumo: a pesquisa é uma grande fonte de tráfego.

De fato, veja a seguir a origem do tráfego do site :

Referenciador de dados de tráfego

Como você pode ver, quase 60% de todo o tráfego na Web começa com uma pesquisa no Google . E se você adicionar tráfego de outros mecanismos de pesquisa populares (como Bing, Yahoo e YouTube), 70,6% de todo o tráfego se origina de um mecanismo de pesquisa.

Origens de tráfego da Web

Vamos ilustrar a importância do SEO com um exemplo …

Digamos que você administre uma empresa de suprimentos para festas. De acordo com o Google Keyword Planner , 110.000 pessoas pesquisam “suprimentos para festas” todos os meses.

Número de pesquisas

Considerando que o primeiro resultado no Google recebe cerca de 20% de todos os cliques, são 22.000 visitantes no seu site todos os meses, se você aparecer na parte superior.

Número de cliques

Mas vamos quantificar isso – quanto valem esses visitantes?

O anunciante médio dessa frase de pesquisa gasta cerca de 1 dólar por clique. O que significa que o tráfego da Web de 22.000 visitantes vale aproximadamente US $ 22.000 por mês.

Quanto vale cada clique

E isso é apenas para essa frase de pesquisa. Se seu site é compatível com SEO, você pode classificar para centenas (e às vezes milhares) de palavras-chave diferentes.

Em outros setores, como imóveis ou seguros, o valor do tráfego dos mecanismos de pesquisa é significativamente maior.

Por exemplo, os anunciantes pagam mais de US $ 45 por clique na frase de pesquisa “cotações de preços de seguros de automóveis”.

Valor do tráfego do mecanismo de pesquisa entre os setores

Clientes e palavras-chave

Antes de começar a mergulhar nos detalhes das tags de título e HTML, é importante não pular uma etapa importante:

Pesquisa de clientes e palavras-chave.

Aqui é onde você descobre o que seus clientes pesquisam … e as palavras e frases exatas que eles usam para pesquisar. Dessa forma, você pode classificar seu site por itens que seus clientes pesquisam todos os dias.

Parece bom? Aqui está exatamente como fazê-lo.

Pesquisa de Clientes

Se você já possui um negócio on-line, provavelmente tem uma boa idéia da aparência do seu cliente-alvo.

(Também conhecido como “Persona do cliente”).

Aqui está um exemplo:

Persona de basquete

Esse tipo de pesquisa com clientes não serve apenas para ajudá-lo a criar produtos que as pessoas desejam. É também uma parte super importante de SEO e marketing de conteúdo.

Eu vou explicar…

Para ter sucesso com o SEO, você precisa criar conteúdo em torno dos tópicos pesquisados ​​por seus clientes.

E, a menos que você saiba quem é seu cliente, é quase impossível entender os tipos de coisas que ele procura (mais sobre isso mais tarde).

A melhor maneira de se aprofundar no seu cliente-alvo? Ferramenta Make My Persona da HubSpot .

Ferramenta Make My Persona

Essa ferramenta gratuita e bacana ajuda você a criar uma persona de cliente, passo a passo. No final do processo, você terá um avatar detalhado ao qual poderá se referir várias vezes.

Visão geral da persona

Agradável!

Localizando palavras-chave

Agora que você tem um cliente pessoal, é hora do próximo passo: pesquisa de palavras – chave .

Aqui é onde você detalha as palavras e frases exatas (consultas de pesquisa) que os clientes digitam na caixa de pesquisa.

Em geral, as palavras-chave tendem a se dividir em dois grupos principais: palavras-chave que as pessoas usam para encontrar o que você vende (palavras-chave do produto).

Você também tem palavras-chave usadas pelo seu público-alvo quando não estão procurando especificamente o que você vende (palavras-chave informativas).

Produto .vs.  Palavras-chave informativas

Que tal um exemplo?

Digamos que você gere um site de comércio eletrônico que venda tênis.

Seu bloco de palavras-chave do produto seria:

  • Tênis frete grátis
  • Tênis Nike
  • Tênis para pés chatos

Por outro lado, as Palavras-chave informativas são coisas em que seu público está interessado quando não está necessariamente procurando sapatos:

  • Segundo tutorial de veiculação
  • Como parar erros não forçados
  • Forma adequada de backhand
  • Como acertar um saque no topspin

E para ter sucesso com o SEO, você deseja otimizar as páginas do seu site com base nos dois tipos de palavras-chave.

Dessa forma, quando seu cliente pesquisar seu produto, você aparecerá nos resultados do mecanismo de pesquisa.

E para palavras-chave que seus clientes usam quando NÃO estão procurando seu produto ou serviço, você também as aparece.

Dicas de pesquisa de palavras-chave

Aqui estão algumas dicas para ajudar você a encontrar palavras-chave.

Primeiro , use o preenchimento automático do Google .

Você provavelmente já percebeu esse recurso.

Sempre que você começa a digitar algo no Google, recebe várias sugestões de pesquisa:

Preenchimento automático do Google

Eu recomendo digitar idéias de palavras-chave no Google e anotar todas as sugestões que surgirem.

Segundo , digite palavras e frases em Resposta ao público .

Responda ao público

Essa ferramenta gratuita é excelente para encontrar palavras-chave informativas.

Por exemplo, se você criar um blog sobre a dieta Paleo, digite “dieta paleo” no ATP:

Answer The Public - resultados "dieta paleo"

E isso gerará perguntas que as pessoas fazem sobre esse tópico.

Por exemplo, uma pergunta que encontrei foi “a dieta paleo aumentará o colesterol?”.

Answer The Public - "paleo dieta colesterol"

Essa pergunta é um tópico incrível para uma postagem ou vídeo no blog.

Em seguida , use uma ferramenta de pesquisa de palavras – chave .

As ferramentas de palavras-chave podem ajudar você a descobrir quantas pessoas pesquisam cada palavra-chave e quão difícil será a classificação na primeira página do Google para esse termo.

Em outras palavras, eles podem ajudar você a escolher as melhores palavras – chave da sua lista. Existem um milhão e uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave por aí.

Aqui estão alguns que eu recomendo verificar:

Mas a melhor ferramenta de palavras-chave gratuita e abrangente é o Planejador de palavras-chave do Google.

Planejador de palavras-chave do Google

Embora o Planejador de palavras-chave tenha sido projetado para ajudar as pessoas com campanhas do Google Ads , ele ainda pode ajudar a encontrar palavras-chave para SEO.

Tudo o que você precisa fazer é inserir uma palavra-chave do produto ou uma palavra-chave informativa.

Planejador de palavras-chave do Google - pesquisa "dieta paleo"

Você obterá dados sobre a frase exata (como um intervalo de volume de pesquisa) … e uma lista de palavras-chave relacionadas.

Google Keyword Planner - Palavras-chave

O intervalo do volume de pesquisa é meio que um problema. Mas, pelo menos, você tem uma idéia de quantas vezes essa palavra-chave é pesquisada todos os meses.

Se você quiser dados mais exatos do volume de pesquisas, precisará executar uma campanha do Google Ads .

Planejador de palavras-chave do Google - Iniciar campanha

Você também pode usar uma ferramenta de terceiros (como Ahrefs, SEMRush etc.) que tenha informações mais precisas sobre o volume de pesquisa.

Em geral, eu não me preocuparia com os intervalos. Eles ainda são úteis para descobrir o volume de pesquisa relativo entre palavras-chave diferentes.

Em outras palavras:

Use os intervalos que você obtém no GKP para descobrir quais palavras-chave recebem toneladas de pesquisas … e quais não são muito pesquisadas.

Por fim , se você é novo no SEO, deseja se concentrar em palavras-chave de cauda longa .

Por quê?

Porque frases longas são menos competitivas.

Número de palavras-chave: Competição .vs.  Conversão

Depois de entender o SEO, você pode começar a segmentar palavras-chave mais competitivas. Mas quando você está apenas começando, siga os termos da cauda longa.

Por exemplo, quando iniciei meu blog, quase 100% do conteúdo que publiquei foi projetado para classificar palavras-chave informativas de cauda longa, como “Como obter backlinks de alta qualidade”:

Palavras-chave informativas de cauda longa

À medida que a autoridade do meu site aumentava, procurei frases mais curtas e competitivas, como: “backlinks”:

Palavras-chave curtas e competitivas

Se você quiser ver o processo exato usado para encontrar palavras-chave, recomendo reservar alguns minutos para assistir a este breve vídeo:

Conteúdo amigável para SEO

Não é segredo que SEO e conteúdo estão intimamente ligados .

Em geral, quanto melhor o conteúdo que você publicar, maior será a sua classificação. (Obviamente) não é assim tão simples. Mas é uma boa regra a seguir ao escrever conteúdo para SEO .

Com isso, aqui estão mais detalhes sobre como criar conteúdo compatível com SEO.

Criando conteúdo para páginas de produtos e serviços

O conteúdo das páginas de produtos e serviços ainda deve ser de alta qualidade. Mas isso não significa que você deseja que suas páginas de produtos sejam lidas como postagens de blog.

De fato, o principal objetivo das páginas do seu produto deve ser converter navegadores em leads e clientes. É por isso que você deseja que suas páginas de produtos se concentrem nos recursos e benefícios que seu produto oferece.

Por exemplo, veja a página inicial da Baremetics.

Baremetrics - Página Inicial

De várias maneiras, mesmo que não seja um post ou artigo de blog, ainda é um conteúdo de alta qualidade. Como você pode ver, a página bem projetada e descreve os principais recursos do produto.

Baremetrics - Recursos

Portanto, alguém que procure uma palavra-chave do produto como “software de previsão de receita” obterá muito valor nesta página … mesmo que o principal objetivo da página seja fazer com que você se inscreva para uma avaliação.

Bottom line? Torne o conteúdo da página do seu produto o mais útil possível. Mas não esqueça que as conversões devem ser seu objetivo nº 1.

Criando conteúdo de blog de alta qualidade

Quando a maioria das pessoas diz coisas como “o conteúdo é rei”, elas estão falando sobre o tipo de conteúdo insanamente útil publicado em blogs.

(Em outras palavras: não o conteúdo encontrado na maioria das páginas de produtos e serviços).

E não há dúvida de que a produção de conteúdo incrível pode ajudar a melhorar sua classificação no Google.

De fato, a HubSpot descobriu que as empresas que publicam conteúdo regularmente recebem 350% mais tráfego do que aquelas que não colocam tanto esforço em seu marketing de conteúdo.

Tráfego HubSpot

Eu sou a prova viva de que essa abordagem funciona.

Graças ao compromisso de publicar conteúdo de alta qualidade, meu site recebe 175.868 visitantes de mecanismos de pesquisa por mês:

Tráfego de pesquisa orgânica

E eu não receberia quase tanto tráfego se bastasse colocar um monte de páginas de produtos e esperar que o Google as classificasse. Agora é assim que o SEO funciona em 2019.

Para ter sucesso com a otimização de mecanismos de pesquisa hoje, seu site precisa divulgar coisas INCRÍVEIS de maneira consistente. Qualquer coisa menos simplesmente não serve.

De fato, as últimas estatísticas do WordPress revelam que 70 milhões de posts são publicados todos os meses :

70 milhões de novos posts

E isso é apenas WordPress. As pessoas também publicam milhões de postagens no Medium , Shopify e outras plataformas.

Bottom line? Para que seu conteúdo se destaque (e classifique) em 2019, ele precisa ser excepcional. Caso contrário, será enterrado pelos milhões de posts que saem todos os dias.

Exemplos de conteúdo de alta qualidade

Agora, gostaria de compartilhar alguns exemplos do tipo de conteúdo de alta qualidade que está funcionando muito bem em 2019.

Listas completas

Lista Completa é onde você compila uma lista abrangente de dicas, itens, técnicas, receitas … ou qualquer outra coisa que você possa imaginar.

Estes são valiosos porque você seleciona itens de várias fontes diferentes. Portanto, em vez de precisar ler uma postagem com 20 dicas e outra com 15 dicas, seu conteúdo oferece às pessoas tudo o que elas precisam em uma única página.

Por exemplo, publiquei esta lista de 175 estratégias de criação de links no meu blog há um tempo:

Estratégias de Link Building

Graças à minha lista completa, agora você tem uma parada para comprar tudo o que é vinculado ao edifício.

E como meu conteúdo oferece tanto valor, 935 sites diferentes foram vinculados a ele.

Estratégias de construção de link - domínios de referência

Este post também traz mais de 4.500 visitantes direcionados ao meu site todos os meses.

Estratégias de Link Building - Tráfego

Muito legal.

Guias passo a passo

Os guias passo a passo detalhados são tão antigos quanto a própria Internet. E eles ainda podem trabalhar ÓTIMO.

Por exemplo, este guia de estratégia de SEO no meu blog se saiu muito bem.

Estratégia de SEO 2019

Eu me certifiquei de entrar em super duper em profundidade a cada passo.

Estratégia de SEO - Passos

Dessa forma, meu conteúdo se destacou da maioria das outras postagens de estratégia de SEO que deixaram de fora os principais detalhes.

Então, sim, você deseja que cada etapa seja SUPER detalhada. Dessa forma, seu conteúdo se destacará dos outros guias passo a passo já existentes.

Esta única página gera 2.771 visitantes de pesquisa orgânica todos os meses:

Estratégia de SEO - Tráfego

Conteúdo com dados

O BuzzSumo analisou recentemente 100 milhões de postagens como parte de seu “Relatório de tendências de conteúdo”.

BuzzSumo - Compartilhamento social

Eles descobriram que é mais difícil do que nunca levar as pessoas a compartilhar e vincular ao conteúdo. Por quê? A quantidade de conteúdo que sai desde 2015 explodiu, tornando mais difícil se destacar.

Em uma nota mais positiva, eles descobriram que “o conteúdo autoritário de pesquisa e referência continua a ganhar links”.

Em outras palavras: o conteúdo com dados ainda está funcionando muito bem.
Percebi isso com o conteúdo do meu blog.

Por exemplo, em 2016 publiquei essas duas postagens no blog:

Um foi um estudo de caso:

O outro era um pedaço de pesquisa original repleta de dados:

O que você acha que fez melhor?

Até o momento, meu estudo de caso possui 782 links:

Relançamento de conteúdo - Links

Mas meu guia orientado a dados possui 10.6K links:

Classificação do mecanismo de pesquisa - Links

Essa é a boa notícia. A má notícia é que criar esse tipo de conteúdo orientado a dados pode ser realmente complicado.

Mas se você estiver pronto para o desafio, este artigo mostrará como começar com o conteúdo original da pesquisa .

Guias completos

Os guias completos são semelhantes às listas completas das quais falamos anteriormente.

A grande diferença é que, com um guia completo, você não está necessariamente descrevendo uma lista enorme de dicas ou exemplos. Em vez disso, você está cobrindo todos os ângulos existentes em um determinado tópico.

Sim, você ainda deseja cobrir estratégias acionáveis. Mas o objetivo principal é fornecer a alguém tudo o que eles precisam saber sobre um tópico em uma única página.

Por exemplo:

Eu mencionei minha lista completa de estratégias de construção de links anteriormente.

Para quem procura uma lista enorme de técnicas acionáveis, esse é um ótimo conteúdo. Mas e alguém que queira entender o que é o edifício da ligação? Ou por que construir backlinks é importante para o SEO?

Minha postagem na lista não os ajudaria.

Por isso, também criei um guia completo para o edifício da ligação .

Sim, este guia contém algumas estratégias. Mas o foco é ajudar as pessoas a entenderem completamente o tópico “link building”.

Link Building - Conteúdo

Dica profissional: cubra tópicos novos e populares para aumentar as chances de seu guia se destacar.

Por exemplo, este guia para a dieta cetogênica foi lançado em 2013 … assim como o movimento ceto começou a ganhar força.

Poste de movimento Keto

Como este guia foi um dos primeiros de seu tipo, centenas de blogueiros no espaço Paleo o vincularam e o compartilharam nas mídias sociais.

Conteúdo visual

Um estudo recente da indústria descobriu que uma forma de conteúdo visual (infográficos) era o formato ideal para obter links.

Gráfico de conteúdo de infográficos

Obviamente, os infográficos não são a única maneira de criar conteúdo visual. Existem vídeos, fluxogramas, capturas de tela e muito mais. Você ainda tem combinações de diferentes tipos de conteúdo visual, como “Instructographics”.

Se você estiver pronto para começar, recomendo ler esta lista de idéias e exemplos de conteúdo visual .

Noções básicas de SEO na página

O SEO na página garante que o Google encontre suas páginas da Web para que possam ser exibidas nos resultados da pesquisa. Também envolve ter conteúdo relevante, detalhado e útil para as frases de pesquisa que você está tentando exibir.

SEO na página

Especificamente, o Google procura na sua página por palavras e frases específicas.

Fatores tradicionais de classificação no nível da página

E quando vê o mesmo termo repetidamente, o Google diz: “Esta página deve ser sobre essa palavra-chave!”.

É por isso que é importante usar a palavra-chave de destino na sua página … sem exagerar.

(Mais sobre isso mais tarde)

Por enquanto, vamos mostrar como otimizar o SEO na página do seu site.

Instale o Yoast

Se seu site é executado no WordPress, eu recomendo o uso do plugin Yoast SEO .

Não, o Yoast não é um botão mágico que otimizará automaticamente seu site.

Mas o Yoast facilita a configuração do título e da tag de descrição da sua página.

Yoast SEO - Título + Descrição

Ele também possui vários outros recursos para otimizar seu site como um todo.

Yoast SEO - Recursos

Se o seu site for executado em outra plataforma (como Shopify ou Wix), ele será incluído nos recursos de SEO que o Yoast possui.

Use sua palavra-chave em sua tag de título

A regra nº 1 do SEO na página é a seguinte:

Use sua palavra-chave na sua tag title.

Por que isso é importante?

Bem, quando se trata de otimização na página, sua tag de título é a parte mais importante da sua página.

Palavra-chave no gráfico de tags de título

Pense nisso desta maneira:

Sua tag de título resume o que é sua página. E quando você usa sua palavra-chave na tag de título, ele informa ao Google que sua página é sobre essa palavra-chave.

Por exemplo, publiquei esta lista de 17 dicas de SEO há alguns meses.

E minha palavra-chave alvo para essa página é: “Dicas de SEO”.

Por isso, certifique-se de incluir a palavra-chave exata na minha tag de título:

Palavra-chave na tag title

Otimize sua meta descrição para cliques

Sua meta descrição não é tão importante quanto sua tag de título.

De fato, o Google disse que eles não prestam muita atenção à sua descrição (ou meta palavras-chave).

Google - Meta palavras-chave

Então, por que você deveria se preocupar em criar uma descrição?

Porque as pessoas usam sua descrição para descobrir se devem ou não clicar no seu resultado.

Por exemplo, confira esta descrição em uma página importante do meu site:

Descrição "SERP Tools" SERP

Veja como eu realmente vendo meu conteúdo? Essa descrição atraente “rouba” cliques nos sites classificados acima de mim. O que (obviamente) gera mais tráfego para o meu site.

Dica profissional: use sua palavra-chave principal em sua descrição. Quando alguém pesquisa esse termo, o Google coloca sua palavra-chave em negrito … o que ajuda seu site a se destacar ainda mais nas SERPs .

descrição da SERP "dieta paleo"

Use palavras-chave em seu conteúdo

Em seguida, você deseja incluir sua palavra-chave em sua página algumas vezes.

Dessa forma, o Google estará confiante de que sua página é realmente sobre esse tópico.

Por exemplo, para a postagem de dicas de SEO mencionada anteriormente, você pode ver que eu incluí essa palavra-chave nas 150 primeiras palavras:

Também espalhei essa palavra-chave algumas vezes em todo o conteúdo.

Dicas de SEO no conteúdo

No total, usei minha palavra-chave principal 6 vezes no meu conteúdo. E considerando que meu conteúdo tem mais de 3.000 palavras, essa não é uma densidade de palavras-chave muito alta. Mas é o suficiente para o Google ter uma noção do conteúdo do meu conteúdo.

Uma coisa a observar é que você não deseja exagerar e usar sua palavra-chave 100x em todas as páginas. Essa é uma estratégia de SEO de chapéu preto chamada ” preenchimento de palavras-chave “, que pode penalizar seu site.

Recheio de palavras-chave

Bottom line? Inclua sua palavra-chave principal em sua página várias vezes. Não é grande coisa se você for um pouco acima ou abaixo desse valor. Mas se você intencionalmente colocar palavras-chave em seu conteúdo, estará realmente fazendo mais mal do que bem.

Use sinônimos e variações

Certifique-se de usar sinônimos e variações de sua palavra-chave alvo em todo o seu conteúdo.

Isso pode ajudar sua página única a dezenas de palavras-chave diferentes.

Por exemplo, confira esta postagem no meu site.

Como incluo minha palavra-chave na tag de título e em todo o meu conteúdo, não surpreende que eu esteja entre as cinco primeiras desse termo:

"link building tools" - Classificação do backlinko

Mas também incluo muitas variações da minha palavra-chave … junto com o que é conhecido como “Palavras-chave LSI” .

(As palavras-chave LSI são basicamente termos intimamente relacionados à minha palavra-chave principal)

Por exemplo, incluo palavras-chave LSI como “ferramentas de extensão” e “análise de backlink” na postagem.

Palavras-chave LSI

Que tal outro exemplo?

Digamos que você acabou de publicar um artigo otimizado com a palavra-chave: “dicas de marketing digital”.

Bem, você deseja usar variações desse termo em seu conteúdo, como:

  • Dicas de marketing na Internet
  • Dicas de blogs
  • Dicas de marketing para iniciantes

Dica profissional: encontre variações de sua palavra-chave no Google e no Bing Suggest. Basta digitar sua palavra-chave na barra de pesquisa e confira as sugestões.

Google sugere

Vê algum que faça sentido para o seu conteúdo? Use-os!

Otimizar imagens

Ao contrário de um artigo baseado em texto, os mecanismos de pesquisa têm dificuldade em entender o que há dentro de uma imagem.

Portanto, eles confiam no nome do arquivo, no texto alternativo e no título da sua imagem para descobrir o que realmente é uma imagem.

E se você administra um site com muitas imagens, o SEO de imagem é SUPER importante. Caso contrário, o Google terá dificuldade em entender o que está na sua página.

Com isso, veja como otimizar suas imagens:

Primeiro, dê à sua imagem um nome de arquivo descritivo. Por exemplo, confira esta captura de tela do número de comentários que um de nossos guias recebeu.

Contagem de comentários 361

Usamos o nome do arquivo: mobile-seo-guide-comments.png.

Simples.

Em seguida, use um texto alternativo da imagem que descreva sua imagem .

Texto alternativo em uma imagem

Por fim, dê um título à sua imagem. Eu não suaria tanto este passo. Apenas copio e colo meu texto alternativo aqui.

Experiência de usuário

Você pode ter uma página da web otimizada PERFEITAMENTE para SEO.

Mas se é assim?

Site feio

Não vai classificar por muito tempo.

Embora a experiência do usuário seja subjetiva (o que dificulta a medição de grandes mecanismos de pesquisa como Google, Bing e Yahoo), ela afeta indiretamente o seu SEO.

Afinal, se seu site for difícil de usar, as pessoas não o compartilharão. E sem links e compartilhamentos, suas chances de classificação no Google são praticamente nulas.

Se você quiser saber mais sobre o UX, este guia é um excelente ponto de partida .

Qualidade do Conteúdo

Você provavelmente já ouviu falar que “conteúdo de alta qualidade” é importante.

E isso é.

O problema é que, como eu falei anteriormente, conteúdo de alta qualidade não é suficiente.

Para que seu conteúdo seja classificado em 2019, ele precisa ser nada menos que INCRÍVEL.

Ele também precisa atender às necessidades das pessoas que pesquisam sua palavra-chave de destino.

Por exemplo, confira esta lista de verificação de auditoria de SEO passo a passo no meu blog.

Dezenas de capturas de tela em alta resolução:

Ultimate SEO Audit - Imagens de programas

E, em geral, é exatamente o que alguém que procura por “auditoria de SEO” gostaria de ler.

Abordei a maioria dos conceitos básicos de SEO na página nesta seção. Mas se você acha que sabe o básico e deseja avançar, confira este vídeo em SEO na página:

Introdução ao SEO técnico

SEO técnico é um tópico enorme. O principal objetivo do SEO técnico é garantir que os mecanismos de pesquisa possam encontrar e rastrear facilmente todas as páginas do seu site. Mas, nos últimos anos, o SEO técnico se expandiu para incluir tópicos como velocidade de carregamento do site, otimização para celular e muito mais.

Para ser sincero, a maioria dos proprietários de sites não precisa se preocupar tanto com SEO técnico.

(Especialmente se o seu site for executado no WordPress)

Mas isso não significa que você deva ignorar completamente o SEO técnico. Um movimento errado e todo o site pode ser desindexado .

Artigo Moz - Noindex

Com isso, aqui está uma visão geral de como obter seu SEO técnico em ordem (sem necessidade de habilidades de codificação).

Verifique seu site com o Google Search Console

Google Search Console é um painel da saúde e do desempenho do seu site no Google.

Curiosidade: o Bing tem sua própria versão dessa ferramenta, denominada Bing Webmaster Tools ).

Para usar o GSC, é necessário verificar se você é o proprietário do site (o Google chama os sites de ” Propriedades de domínio “).

Ao fazer isso, você terá acesso a uma ferramenta incrível que mostra quantas pessoas vêem e clicam no seu site nos resultados de pesquisa do Google:

Backlinko - Cliques no site

Mas isso está apenas arranhando a superfície.

O GSC é embalado com características úteis que permitem que você enviar o seu mapa do site diretamente ao Google, veja quantas páginas são indexadas, e muito mais.

Google Search Console - indexado

Use uma estrutura de URL amigável para SEO

A maioria das pessoas não pensa muito em seus URLs.

E isso leva a URLs de aparência estranha como esta:

Exemplo de URL incorreto

Acontece que seus URLs são uma parte essencial do SEO do seu site .

Quando se trata de URLs, verifique se:

  • Sua estrutura de URL é consistente. Dessa forma, o Google sabe em qual categoria suas páginas se enquadram. Por exemplo, se você tiver um URL de categoria como website.com/coffee, verifique se as páginas relacionadas a café se enquadram nessa categoria: website.com/coffee/french-press. Se você não usar páginas de categoria, poderá ter todos os seus URLs apenas website.com/page-name.
  • Use palavras-chave em seus URLs. Não há necessidade de palavras-chave. Apenas verifique se a palavra-chave de destino aparece uma vez no seu URL. Por exemplo: website.com/seu-palavra-chave.
  • Evite lixo. URLs mais curtos tendem a ter uma melhor classificação no Google.Tamanho do URL - Gráfico

A questão é:

Você deve voltar e alterar seus URLs existentes?

Obviamente, depende de você. Mas geralmente recomendo que as pessoas deixem seus URLs no lugar … mesmo que não sejam ideais. Em vez disso, concentre-se na criação de URLs compatíveis com SEO para páginas futuras que você publicar.

Mas se você decidir otimizar URLs antigos, redirecione 301 as páginas antigas para os novos URLs. E se essa nova estrutura resultar em várias páginas com conteúdo semelhante, implemente URLs canônicos .

Medir e otimizar para o PageSpeed

Um site de carregamento lento não é apenas irritante para os usuários. Também pode prejudicar o seu SEO.

Em 2018, o Google anunciou uma nova “Atualização de velocidade” .

Atualização de velocidade do Google

Como o nome sugere, esta atualização começou a penalizar páginas da Web que carregam lentamente em dispositivos móveis.

Atualização de velocidade móvel

Felizmente, o Google não faz você adivinhar se seu site é lento ou não.

Na verdade, eles acabaram de lançar uma versão atualizada de sua ferramenta PageSpeed ​​Insights .

PageSpeed ​​Insights

Não apenas fornece à sua página uma classificação de velocidade de 0 a 100.

PageSpeed ​​Insights - Resultados

… Mas uma lista de coisas que você pode fazer para acelerar as coisas.

PageSpeed ​​Insights - Correções

Como você pode ver, tenho algum trabalho a fazer 🙂

Observação: dependendo das sugestões recebidas, você poderá melhorar a velocidade de carregamento do seu site com vários plugins do WordPress. Caso contrário, pode ser necessário um desenvolvedor para ajustar o HTML do site)

Configuração HTTPS

O Google oferece uma ligeira vantagem nos resultados de pesquisa de sites seguros com HTTPS.

De fato, de acordo com a Mozcast , 93,6% dos resultados da primeira página são protegidos com criptografia HTTPS.

Resultados HTTPS

E o Google Chrome começou a exibir um grande aviso quando você visita um site que não é seguro.

Site não seguro

Portanto, se seu site não for seguro, recomendo configurá-lo o mais rápido possível.

O único problema com a mudança para HTTPS é que suas páginas repentinamente têm URLs diferentes. Portanto, é MUITO importante que todas as suas páginas sejam redirecionadas para o mesmo URL.

Versões diferentes do mesmo site

Se você precisar de ajuda nesse processo, recomendo verificar esta lista de verificação .

Uma pergunta que muitas pessoas me perguntam é: “A mudança para HTTPS melhorará meus rankings no Google?”.

Minha resposta: “Talvez”.

Não acho que o HTTPS seja um fator de classificação super importante. De fato, o Google se referiu ao HTTPS como um “desempatador” .

Desempatador HTTPS do Google

Portanto, se você classificar # 8, mudar para HTTPs poderá movê-lo para # 7.

Por exemplo, transferimos todo o site da Backlinko para HTTPS no final de setembro de 2017.

E nosso tráfego orgânico no mês seguinte foi praticamente o mesmo em comparação com antes da troca:

Tráfego de switch HTTPS

Arquitetura do site e link interno

Quando seu site é novo e possui apenas 5 páginas, a arquitetura do site não importa muito.

Mas quando seu site cresce para centenas ou até milhares de páginas, a configuração da arquitetura do site pode fazer uma grande diferença.

Primeiro, você deseja criar uma estrutura organizada (também conhecida como “hierarquia”) que organiza suas páginas em categorias.

Interligando a arquitetura do site = Fácil indexação

Em seguida, você deseja usar links internos para páginas de alta prioridade em seu site.

Link para páginas importantes

É praticamente isso. As únicas outras coisas a ter em mente é que você deseja que seus links internos tenham um texto âncora rico em palavras-chave .

Portanto, se você estiver acessando uma página em seu site sobre café frio, não use o texto âncora como “clique aqui”. Em vez disso, certifique-se de que o texto âncora contenha uma palavra-chave, como “este guia de café frio”.

Optimize For Mobile

A otimização móvel passou de “bom ter” para “uma necessidade absoluta”.

Isso ocorre porque o algoritmo do Google agora é móvel primeiro . O que significa que a versão móvel do seu site é a versão “principal” que o Google vê.

Portanto, se o seu site carregar rapidamente no computador, mas carregar lentamente no celular, o Google considerará seu site lento.

Se você verificou seu site no Search Console, pode ver se o seu site tem ou não problemas de usabilidade em dispositivos móveis.

Google Search Console - Usabilidade para celular

Caso contrário, você pode usar a ferramenta “Teste de compatibilidade com dispositivos móveis” do Google .

Teste de compatibilidade com dispositivos móveis

E se você achar que seu site não é compatível com dispositivos móveis, esse é um problema que deve aparecer no topo da sua lista de prioridades.

Dica profissional: verifique se você não usa “Pop-ups intersticiais” para visitantes de pesquisa para celular. O Google afirmou que o uso desses tipos de pop-ups pode afetar negativamente seus rankings .

Pop-ups intersticiais

Acompanhar resultados no Google Analytics

Como você sabe se todo o esforço que você está investindo em SEO está realmente funcionando?

Acredite ou não, mas você pode responder amplamente a essa pergunta com uma única ferramenta: Google Analytics .

Veja como o Google Analytics pode ajudar suas campanhas de SEO a funcionar sem problemas:

  • Você pode acompanhar (e visualizar) facilmente alterações no tráfego orgânico ao longo do tempo. Se você vir um gráfico como esse, provavelmente está no caminho certo.Gráfico de tráfego orgânico
  • Você pode identificar quais páginas trazem mais tráfego dos mecanismos de pesquisa. Dessa forma, você pode dobrar o que está funcionando.
  • O Google Analytics facilita o rastreamento de como os visitantes do site interagem com ele. Métricas como taxa de rejeição e visualizações de página ajudam a entender se o conteúdo atende às necessidades dos pesquisadores do Google.

Além disso, você pode até configurar o acompanhamento de conversões no GA. Dessa forma, você pode ver se o tráfego proveniente do SEO está realmente se convertendo em leads e vendas.

Metas atingidas

Noções básicas do edifício da ligação

O objetivo do edifício da ligação é fazer com que outros sites mencionem (e vinculem a) seu site. Isso também é conhecido como “SEO fora da página”.

SEO fora da página

Embora os backlinks tenham sido a espinha dorsal do algoritmo do Google desde o dia, eles ainda são SUPER importantes.

De fato, a Stone Temple Consulting analisa o mesmo conjunto de resultados de pesquisa desde 2016.

E eles descobriram que os links ainda estão fortemente correlacionados com os rankings do Google na primeira página .

Links correlacionados com a classificação do Google

Bottom line? Os links são uma parte extremamente importante da otimização de mecanismos de pesquisa. E não é provável que isso mude tão cedo.

Com isso, aqui está uma rápida cartilha sobre tudo o que é vinculado ao edifício.

Autoridade de Link

Nem todos os links são criados iguais.

Especificamente, links de sites confiáveis ​​e de autoridade transmitem mais PageRank ao seu site do que um link de um site pequeno e de baixa autoridade.

Efeito de páginas de alta autoridade

Existem duas maneiras principais de medir a autoridade: Autoridade de Domínio e Autoridade de Página.

Autoridade de Domínio é a autoridade do site como um todo. Portanto, mesmo que uma página específica não tenha muitos links apontando para ela, a Autoridade de Domínio significa que a página ainda tem alguma autoridade para se movimentar.

Autoridade da página é a autoridade de uma página da web específica.

Se você quiser se aprofundar nas métricas de autoridade de link, recomendo este vídeo da Moz .

Obviamente, você deseja links de páginas de autoridade em sites de alta autoridade. O único problema é que esses links são EXTREMAMENTE difíceis de obter.

Concentre-se em links de sites relevantes

Ao começar a criar links para seu site, lembre-se de uma regra fundamental:

“Obtenha links de sites relevantes”.

Isso ocorre porque os links de sites relacionados ao seu transmitem mais valor de SEO do que os links de sites de outros setores.

Backlinks contextuais

Além disso, os links de sites relevantes mostram ao Google que seus links são legítimos. Afinal, parece MUITO antinatural se a maioria dos links que apontam para o seu site de panificação vier de blogs de videogame.

Observação: não há problema em obter alguns links de sites não relacionados. Mas se esses links formarem a maior parte do perfil do seu link, você terá um problema).

Por exemplo, aqui está um link para o meu site da Moz:

Moz - link SEO do YouTube

Moz cobre SEO. Meu site também é sobre SEO. Para o Google, este é um link de um site super relevante.

Dito isto:

“Relevante” não significa necessariamente que o site precisa estar no seu tópico exato.

Por exemplo, recentemente, eu fui vinculado a este site sobre web design.

Link do assistente de design

Embora “web design” não seja exatamente o mesmo que “SEO”, ainda está relacionado. Portanto, esse link ainda conta como um backlink relevante.

COMO você consegue que outras pessoas façam links para o seu site?

Antes de mergulharmos nas técnicas, preciso cobrir o SEO de chapéu preto e chapéu branco.

Técnicas de SEO White Hat vs. Black Hat

Uma das primeiras coisas que você notará

De fato, quando eu comecei o SEO em 2009, o black hat SEO era o SEO. As táticas de construção de links obscuros eram toda a raiva porque elas funcionavam.

Hoje? Esse tipo de tática de construção de link obscuro não funciona tão bem quanto antes. Além disso, eles recebem um tapa do seu site inteiramente dos resultados de pesquisa do Google .

Site spam

É por isso que eu não recomendo o SEO black hat. Não vale a pena o risco.

Como você sabe se uma estratégia de construção de link específica é chapéu preto ou branco?

  • Consulte a lista de “esquemas de links” do Google . Esta é uma lista atualizada regularmente de coisas que o Google considera obscuras.
  • Você pagou pelo link? Não importa como você o divide, o pagamento direto de alguém por um link é sempre contra as diretrizes do Google.
  • O link foi “ganho”? Em outras palavras, alguém vinculou ao seu site porque achou que valeria a pena vincular? Se sim, você é bom.

Para ser claro:

O black hat SEO não se resume apenas ao edifício da ligação. Existem muitas outras abordagens de chapéu preto que não têm nada a ver com links (como páginas de entrada).

Porém, na maioria dos casos, quando as pessoas dizem “black hat SEO”, estão se referindo ao black hat link building.

Com isso, vamos abordar algumas estratégias de criação de links de chapéu branco que eu uso e recomendo.

A técnica do arranha-céu

Se você é novo no SEO e no marketing de conteúdo, recomendo The Skyscraper Technique, porque isso requer muita suposição da criação de conteúdo com o qual os blogueiros e jornalistas provavelmente vincularão.

Isso não quer dizer que esse processo seja fácil. Longe disso. De fato, essa abordagem exige muito trabalho duro.

Mas a razão pela qual recomendo começar aqui é o fato de o conteúdo do Skyscraper ser relativamente simples de criar e promover.

De fato, recentemente recebi 927 links para a publicação ONE Skyscraper:

Backlinks recentes

Se você quiser experimentar, aqui está um estudo de caso que o guiará pelas etapas:

Postagem de Convidado

A postagem de convidados como uma estratégia de criação de links é extremamente controversa .

Isso ocorre porque os blogs convidados podem facilmente passar de uma maneira legítima de obter tráfego e exposição a uma abordagem de chapéu preto.

Mas, quando bem feitas, a postagem de visitantes é uma maneira incrível de obter alguns links e exposição antecipados para o seu site.

Com isso, aqui estão algumas dicas para você ter em mente ao começar a postar comentários:

  • Somente guest post em sites relacionados. A publicação de muitas postagens de visitantes em sites não relacionados é uma enorme bandeira vermelha.
  • Evite o texto âncora rico em palavras-chave no seu link. Em vez disso, use um link com o nome da marca como o texto âncora (como: Backlinko ).
  • Não escala. Os backlinks das postagens dos visitantes devem representar cerca de 5% do perfil do seu link. Qualquer coisa além disso pode levá-lo a água quente com o Google.

Se você quiser aprender a postar como convidado em sites de autoridade do seu setor, consulte este guia .

Ativos vinculáveis

“Ativo vinculável” é um termo genérico para qualquer coisa a que as pessoas possam se conectar com prazer.

E isso vai muito além do “ótimo conteúdo”.

Isso porque já existe muito “ótimo conteúdo” por aí. E publicar mais uma publicação das “10 dicas para perda de peso” não levará ninguém a vincular-se a você.

Em vez disso, recomendo a criação de conteúdo projetado especificamente para obter links.

Aqui estão alguns exemplos de ativos vinculáveis ​​que você pode criar:

  • Estudo da indústria
  • Artigo arrebatador de mitos
  • Guia visual ou recurso
  • Ferramenta gratuita
  • Lista selecionada de dicas, exemplos ou recursos

Por exemplo, um tempo atrás, publiquei SEO Tools: The Complete List .

Ferramentas de SEO 2019

Eu sabia que isso seria um recurso útil para meus leitores. Mas também percebi que este post seria um Linkable Asset que os blogueiros do mundo do SEO gostariam de compartilhar com seu público.

E eu estava certa. Essa página foi vinculada a 40,2 mil vezes até o momento.

Ferramentas de SEO - Backlinks

(Sem mencionar compartilhamentos de 19 mil vezes nas mídias sociais).

Para ser claro:

Seu ativo vinculável não precisa necessariamente ser uma mega lista ou guia.

De fato, este infográfico relativamente simples que fiz há alguns anos agora tem 19,2 mil backlinks totais.

SEO na página - Backlinks

Por que fez tão bem? Diferentemente da maioria dos outros guias para otimizar o conteúdo, minha postagem foi altamente visual.

Infográfico de SEO na página

O que fez do meu guia um recurso muito valioso ao qual as pessoas estavam mais do que felizes em criar um link.

E se você quiser aprender ainda mais sobre backlinking, veja um vídeo que descreve algumas das minhas estratégias favoritas para 2019.

Intenção de pesquisa

Intenção de pesquisa (também chamada de “Intenção do usuário”) é o principal motivo pelo qual alguém realiza uma pesquisa. Como se vê, existem quatro tipos principais de Intenção de Pesquisa.

Tipos de conteúdo do usuário

E entender a intenção da pesquisa é uma GRANDE parte do sucesso do SEO em 2019 (e além).

Por exemplo, digamos que você queira ir comer comida tailandesa no jantar.

Bem, você pode procurar por “comida tailandesa Boston”.

Sua intenção é transacional. Você está procurando um lugar para comer.

Mas digamos que você queira fazer um curry de frango em alguns. Você provavelmente procuraria algo como “receita de curry de frango tailandês”.

Nesse caso, sua intenção de pesquisa é informativa. Você quer informações sobre como fazer esse prato.

E quanto melhor você alinhar seu conteúdo com a intenção de pesquisa, maior será sua classificação no Google.

Estudo de caso: como a intenção de pesquisa aumentou o tráfego do meu mecanismo de pesquisa

Recentemente, aprimorei o tráfego orgânico para uma das minhas páginas em 219%.

Aumentar o tráfego orgânico

E não criei QUALQUER link para essa página. O aumento de 219% foi o resultado de meu melhor alinhamento do meu conteúdo com a intenção de pesquisa.

Aqui está a história completa:

Em 2013, publiquei este guia para pesquisa de palavras-chave .

Guia de pesquisa de palavras-chave

Como a pesquisa de palavras-chave é um tópico tão grande, eu dividi o guia em diferentes capítulos:

Capítulos

Cada capítulo era uma página diferente no meu site. Essa estrutura foi ótima para qualquer pessoa que chegasse diretamente à “página inicial” do meu guia.

Mas digamos que você fez uma pesquisa por “ferramentas de palavras-chave”. E você chegou nesta página:

Backlinko - Capítulo 6

Você provavelmente vai pensar: “Capítulo 6?”. Eu só quero uma lista de ferramentas … não um guia com vários capítulos.

E essa é uma das razões pelas quais a página não se classificou bem no Google.

Então, no ano passado, decidi alinhar melhor a página com a intenção de pesquisa.

Primeiro, digitalizei os resultados da primeira página para a minha palavra-chave de destino:

"ferramentas de pesquisa de palavras-chave" - ​​SERPs

E percebi que minha página não listava ferramentas suficientes. A maioria das pessoas que pesquisa por “ferramentas de pesquisa de palavras-chave” deseja uma lista de mais de 10 ferramentas. Mas minha página apenas descreveu ferramentas X.

Em seguida, ajustei a página para corresponder à intenção do usuário.

Especificamente, virei a página de um capítulo do meu guia para um post completo.

15 melhores ferramentas

E ampliei o número de ferramentas para 15.

Essas alterações relativamente simples aumentaram significativamente o tráfego de pesquisa orgânica na minha página … e me deram uma classificação nº 1:

"ferramentas de pesquisa de palavras-chave" - ​​classificação do Backlinko

Sinais do usuário

Você pode estar se perguntando:

Como o Google sabe se uma página é adequada para a intenção do usuário de alguém?

Como se vê, o Google monitora de perto como as pessoas interagem com seus resultados de pesquisa.

E se eles perceberem que os pesquisadores estão pulando seu resultado para clicar em outro resultado, o Google verá seu conteúdo irrelevante para essa pesquisa … e o prejudicará.

De fato, profissionais de marketing como Larry Kim conseguiram vincular a taxa de cliques orgânica aos rankings do Google .

CTR .vs.  Posição de pesquisa orgânica

Na minha opinião, CTR não é quase tão importante como algo chamado “pogosticking”.

Na verdade, escrevi um guia inteiro sobre Pogosticking aqui .

Mas se você quiser uma visão geral rápida, o Pogosticking é quando os usuários pulam nos resultados da pesquisa para encontrar algo que os ajude.

Pogosticking

E se o Google perceber que as pessoas tendem a voltar do seu conteúdo para os resultados da pesquisa, isso é um sinal muito ruim.

Se você quer um exemplo real de como os sinais do usuário podem afetar as classificações de pesquisa, confira este vídeo:

Como otimizar para sinais do usuário

Seu primeiro passo é garantir que seu conteúdo esteja alinhado com a intenção de pesquisa da sua palavra-chave de destino.

Se seu conteúdo não for adequado para o que essa pessoa deseja, o Google notará.

Depois de implementá-lo, eis algumas outras ações que você pode fazer para garantir que os pesquisadores do Google adorem seu conteúdo:

  • Use uma introdução sem sentido. Então, em vez de “Este tópico é importante por causa de X, Y, Z, vá com:” Hoje vou mostrar como X “.
  • Use imagens e gráficos. As imagens são muito mais atraentes visualmente do que um artigo com 100% de texto. E são especialmente importantes para conteúdo de formato longo.
  • Adicione links internos e externos à sua página. Dessa forma, as pessoas podem aprender mais sobre os tópicos abordados no seu artigo … sem precisar voltar aos SERPs.
  • Melhore a sua velocidade de carregamento. Sites de carregamento lento = maior taxa de rejeição . De fato, Pingdom encontrou uma relação direta entre o tempo de carregamento da página e a taxa de rejeição.Melhore a tabela de velocidade de carregamento
  • Torne seu conteúdo super legível. Use fontes grandes (eu pessoalmente recomendo 17px). Tente marcadores e listas numeradas. E use os subtítulos H2 e H3 para dividir seu conteúdo em seções organizadas.
  • Mantenha seu conteúdo atualizado e atualizado. Descobri que uma atualização significativa do conteúdo antigo resulta em um “aumento de frescura”. Além disso, os usuários sempre querem ler coisas novas que são 100% relevantes no momento.

Vamos encerrar este tutorial para iniciantes em SEO com algumas tendências emergentes no mundo do marketing digital.

Para ser claro: só recomendo trabalhar nessas coisas depois de ter uma noção dos fundamentos de SEO. Mas se você estiver pronto para avançar, esta seção é para você.

Marcação de esquema

Um estudo recente sobre fatores de classificação de mecanismos de pesquisa encontrou correlação nula entre o uso da marcação Schema e o ranking da primeira página.

Presença de marcação de esquema

Algumas pessoas interpretaram esse resultado como: “O esquema não funciona!”.

E claro, se você acha que adicionar a marcação Esquema à sua página vai melhorar seus rankings orgânicos, ficará desapontado.

Uma coisa a ter em mente é que usar o esquema da maneira certa pode aumentar sua taxa de cliques orgânica. Portanto, mesmo que você não tenha um aumento no ranking, o Schema PODE ajudá-lo a gerar mais tráfego orgânico.

Por exemplo, veja estes resultados da pesquisa:

Estrelas de revisão SERPs

Qual se destaca? Obviamente, aquele com estrelas de crítica!

E as estrelas de revisão (e outros tipos de “Resultados Ricos”) só são possíveis se você usar Dados Estruturados no HTML do seu site. Portanto, se você deseja que seu site se destaque nos SERPs, recomendo testar o Schema.

COMER

EAT (abreviação de “Expertise, Autoridade e Confiabilidade”) é algo que o Google tem enfatizado cada vez mais nos últimos anos .

Por quê?

É simples: o Google quer estar 100% confiante de que o conteúdo dos resultados da pesquisa pode ser confiável.

No momento, existe muita controvérsia no mundo do SEO sobre o EAT. Mas o importante é que, para o Google dar ao seu site uma classificação EAT alta, ele precisa ser considerado uma autoridade confiável em seu setor.

Por exemplo, a Wikipedia provavelmente tem a classificação EAT mais alta de qualquer site do planeta. O conteúdo é escrito e editado por milhares de pessoas (muitas das quais são especialistas em seu campo).

Quando se trata de melhorar o EAT, realmente não há atalhos. Se o seu site publicar conteúdo genérico escrito por escritores freelancers aleatórios, será difícil estabelecer o EAT.

Mas se você publicar um conteúdo de alta qualidade escrito por especialistas respeitados, seu EAT ficará em boa forma. .

Além disso, como a maioria das coisas em SEO, até o EAT é influenciado por links. De fato, o Google confirmou recentemente que o PageRank é uma grande parte do estabelecimento do EAT .

Algoritmos do Google

Voice Search SEO

Não é segredo que a quantidade de pessoas que pesquisam com sua voz cresceu aos trancos e barrancos nos últimos anos.

O Google até informou que quase metade de todos os adultos usa a pesquisa por voz todos os dias .

Conversando com telefones

E está crescendo rápido.

Quando falo sobre pesquisa por voz, muitas pessoas me perguntam: “Qual é o objetivo de otimizar a pesquisa por voz? Mesmo que eu ‘classifique’ o número 1 na Página inicial do Google, ninguém está realmente visitando meu site. ”

E é uma boa pergunta.

A minha resposta?

As pesquisas por voz não são apenas para alto-falantes inteligentes , como o Amazon Alexa.

De fato, de acordo com o Search Engine Land, 1 em cada 5 pesquisas feitas em telefones celulares são pesquisas por voz .

Pesquisa por voz

Em outras palavras: mais e mais pessoas estão ignorando seus teclados em favor de sua voz. E está impactando as pesquisas em dispositivos móveis e até em computadores.

Bottom line? A pesquisa por voz é uma das tendências mais importantes do mundo em SEO e marketing digital. À medida que mais pessoas começam a pesquisar com sua voz, os editores precisam descobrir maneiras de criar e otimizar o conteúdo especificamente para pesquisas por voz.

Se você deseja começar a otimizar a pesquisa por voz, recomendo a leitura da pesquisa por voz: o guia definitivo .

Otimizar vídeos do YouTube

O YouTube passou recentemente o Facebook como o segundo site mais popular do mundo .

Pesquisa no YouTube

Ao contrário de outros sites de mídia social (como o Twitter), o YouTube também é um mecanismo de pesquisa bastante popular. O que significa que o SEO é super importante para a classificação no YouTube.

Além disso, de acordo com o Sistrix , os vídeos do YouTube agora estão se tornando uma parte maior dos resultados de pesquisa do Google.

Claro, os vídeos do YouTube estão nos resultados de pesquisa do Google há anos. Nos últimos 18 meses, porém, eles adquiriram mais e mais imóveis da SERP … especialmente acima da dobra:

"como treinar um cachorro para sentar" SERPs - Vídeo

O que significa ter presença no YouTube é uma necessidade absoluta para o SEO em 2019.

Se você é novo no SEO do YouTube, este vídeo o acompanhará no básico.

Conclusão

Espero que você tenha gostado deste guia de SEO para iniciantes. Eu queria ir além de apenas responder “o que é SEO” e realmente dar algumas etapas concretas para começar.

Como você pode ver, há muito a aprender sobre otimização de mecanismos de pesquisa. Mas, considerando o quanto o tráfego direcionado que o SEO pode gerar, vale totalmente a pena o tempo e o esforço.

Portanto, recomendo que você inicie o básico: verifique se os mecanismos de pesquisa podem rastrear completamente seu site. Em seguida, comece a criar conteúdo otimizado para palavras-chave. Por fim, use o alcance para obter backlinks .

Esses três passos são a base do SEO.

E depois que você sentir que os dominou, comece a procurar coisas mais avançadas, como o YouTube e o SEO de pesquisa por voz.

Fonte: Back Linko

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