A atuação de varejistas em um espaço coletivo, entre diversos benefícios, permite um maior alcance de público pelo lojista. Os centros de compras costumam atrair visitantes e são os locais preferenciais para a realização das compras sazonais, principalmente em datas festivas. A variedade de lojas existentes, o mix de produtos destas lojas e os serviços e comodidades oferecidas nestes espaços são grandes atrativos ao público. Verifica-se, portanto, que os lojistas estabelecidos em pontos comerciais fora de shoppings devem utilizar as facilidades do bairro onde estão instalados para transformar esses espaços em verdadeiros shoppings a céu aberto.
Atuando de forma conjunta, os pequenos varejistas também podem aumentar a atratividade do ponto comercial ao realizar campanhas e ações promocionais de forma estruturada. Para tanto, é importante definir quais os elementos do composto promocional que serão utilizados para traçar os objetivos básicos da ação.
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